泛娱乐数据标准_泛娱乐数据分析公司

文章目录：

• 1、如何看待如今的泛娱乐化?
• 2、从当下文化娱乐产业的现状来看，「泛娱乐」是一个怎样的概念？
• 3、疾病名词的「泛娱乐化」降低了公众对严重疾病的感知，伤害到患者了吗？

如何看待如今的泛娱乐化?

泛娱乐用户的年轻化趋势明显。

娱乐文化的价值：

1、实现社群聆听

由于文娱行业一直是依靠注意力经济发展的行业，因此遵循受众偏好对于实现成功至关重要，舆情监测系统可对全网数据进行搜集，并予以整合、分类。

这些数据可以是受众反馈、品牌提及、竞品信息、作品评价等等，通过这些数据，您可以获得危机指标，从而主动优化您的内容以获得更好的投资回报率。

2、受众体验增值

文娱是极大程度上受受众影响的行业，如果文娱生产者们想谋得生存，他们必须找到增值受众体验的方法，否则将很快被赶出市场。

因此，文媒行业需要获得腐情监测系统的帮助，它能收集全网有关客户对您的意从表达，以便你可以对角面意见快速做出回应，让受众感觉到意见的被重视，从而与您联结更紧密的关系，增加您的支持率。

3、用户行为建模

通过奥情监测收集的多项数据可以帮助文娱行业进行用户行为建模，在这里，您可以利用这些数据来预测市场方向、把握风向作品生命线，并借此提出吸引观众的新鲜创意。

从当下文化娱乐产业的现状来看，「泛娱乐」是一个怎样的概念？

腾讯提出泛娱乐，被广泛接受，但是并没有被准确的定义。所谓围绕明星IP，市场上对IP也各有理解，当然我是比较认同IP在腾讯的定义，即经过市场检验的用户情感载体，这个还比较到位；所谓多领域共生，实际上更像是产品层面的，比如影游联动等；所以综合起来看泛娱乐，我觉得腾讯还是主要从产品而非产业的角度去定义的。

而涉及到产业链，就不得不深究文创产业的组织形式了。所谓泛娱乐时代的文创产业链，从产品层面反推，那应该是更像是一张网，是一个产业网络，在这个产业网络中，有创意者，有生产者，有平台，有渠道，有消费者等很多主体，而这些主体被互联网，被平台紧密的联系在一起，既实现了比以往更加广泛的产业组织，也实现了更加深度的分工——而我们知道，创新来自原边缘，升级来自于产业分工的深化，所以我们最近开始认为泛娱乐已经不能表达这些含义了，需要一个更新的词语，来展示互联网时代文化创意产业的升级。

要找一个新词，首先要认清这个新的产业组织模式。

首先这一产业组织模式是平台化的，整个市场都在说给BAT打工，这实际上就已经体现出平台在产业组织中的巨大力量了。平台上能联系创意者，生产者，本身又很有可能有极强的研发能力和营销能力，能够直达用户，还能通过用户反馈不停的积累大数据，形成很高的竞争壁垒。无疑，平台是重要的玩家，以至于很多研究指出我们现在是平台经济。

但是我们调研了不少平台之后，平台也在抱怨没有好的内容，或者说好内容卖成了天价。这就说明我们可能已经从一个平台经济又向内容经济转变了。但是这个内容经济，我认为已经和之前的PGC（专业生产内容），以及互联网刚出现时候的UGC（用户生产内容）很不一样了，是一种U+P的结合。

不同点在哪里呢？我觉得主要是创意端不同了，所谓U+P，核心在于创意的来源是广泛的，是多元的，是跨界的。而且这些创意能够通过互联网和平台，很快的被专业机构搜索到——真正要生产出优质的产品，还是需要像比如好莱坞式的专业化分工，但是创意可以从更多的地方来。

我们这几年来的泛娱乐实践，其实可以看出来，顶级IP大多源自与网络小说，某种程度是完全的UGC，这其实体现出了广泛创意的优势，你想一千万创意者，怎么都有更大的概率出精品吧。但是很多产品还是受人诟病，当然是我们产业体系还不成熟，分工还是不够细致，价值分配也有点扭曲。所以不是U做的不好，而是P还不够成熟。

而且仔细想想这一千万创意者是哪来的？大多数是用户转变过来的，是从粉丝经济到创意者经济的过程。真正能够泛娱乐的产品，大部分都经历了一个粉丝认同到再创作的过程，是首先有了粉丝基础，有了同人番外恶搞，甚至是有了粉丝真金白银的众筹，才多领域共生的。互联网平台在其中也发挥了重要的作用，因为从粉丝到创意者，离不开社群的互动。

如果认识到这个特点，我们提出创意者经济这个概念去取代泛娱乐，我觉得还是自信能立得住脚的。打一个不恰当的比方，互联网文创在目前还是个大黑洞，不断的有新鲜力量进来，无数的用户都抱着创意者的梦想、情怀，当然也有发家致富的愿景进来了，创意者是原动力。而平台则是创意者变现的载体，在残酷的优胜劣汰之后，优质的创意者在平台上找到了合作伙伴，平台把创意者、生产者和消费者联系到了一次，把一个个的产品变成了一系列的产品，让创意的价值更加扩大。从而形成了一个“用户—创意者—平台—用户”这一不断扩张的循环。

疾病名词的「泛娱乐化」降低了公众对严重疾病的感知，伤害到患者了吗？

（一）“泛娱乐化”的界定

说到“泛娱乐化”，大家肯定对于这个词语是有很多自己的理解的。我们常说的“泛娱乐化”。书面上的意思指的是一股以消费主义、享受主义为核心，以现代媒介(电视，戏剧，网络，电影等)为主要载体，以内容浅薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戏谑的方式，通过戏剧化的滥情表演，试图放松人们的紧张神经，从而达到快感的一种文化现象。这种娱乐现象被我们成为“泛娱乐化”。

对于这种现象的界定，首先要从它的本质说起。这种新的经济形势下产生的产物是与我们的生产生活有重要的关系的。媒体作为一种新的生产生活方式，对于市场的占有率是逐日增多的。娱乐和大众的生活的关联性是十分的高的。当然这也是无可避免的。我们获取信息的途径一方面在日益的增多。但是另一方面也在越来越的依赖于娱乐生活。泛娱乐化对于信息的要求其实就是要求博取大众的关注。以此达到信息的传播。获得流量和经济效益。

所以对于这类娱乐新闻的界定，范围很广。为了获得大家的关注，那些一切以哗众取宠为目的的娱乐形势应该都算是泛娱乐化的范畴。对于程度的把控，却还需要一定的考量。

（二）新闻“泛娱乐化”在我国的发展

互联网是一个新兴的媒体，它依附于网络存在。众所周知网络的传播具有数字化、全球化、即时性、互动性、信息化的诸多优势。而且近些年来，网络不断普及，在我们的生活中的影响越来越大。我们从改革开放以来，经济的不断转型和发展，让我国的媒体越发的贴近平民生活。所以娱乐生活也在日趋的商业化。这也为新闻娱乐化催生出了发育土壤。如果要追究新闻娱乐化的发展始终，我们都可以追溯到了上个世纪，也就是报纸刚刚出现的时候了。报纸的诞生是为了传播知识。而后，为了贴近平民生活，才有了后来的粗俗和哗众取宠。而在新闻乱飞的欧洲更是。很多王室秘闻被搬上了新闻报道。人们争相购买就是为了最快获取这些花边新闻。当时的辛普森杀妻案、戴安娜之死、克林顿绯闻都是让人们茶余饭后的笑点。也是街头巷尾的谈论点。这些都是新闻娱乐化的典型事例。

在我国，《星期刊》的创立就是把人民生活放入新闻中。这也是将新闻娱乐化推向高潮的一种手法。而且不断的蔓延到了其他的领域，尤其是迅速发展的媒体。 而且网络的传播速度之快，更是将新闻娱乐化推向了高潮。

（三）微博新闻“泛娱乐化”的发展

微博是一个当今发展很迅速的媒体，根据数据表明，微博的人群数目是很多的，这也是新生行业中发展很迅速的一个行业。而且对于各大行业的占有率也是在不断的发展，尤其是在舆论和娱乐方面，可以说微博热搜占有绝对的优势。而且微博也有很多的潜在客户，这些潜在客户也是不容小觑的。微博热搜的话题如果仔细发展，不难发现，存在着泛娱乐化倾向。因为在微博上面，一些娱乐信息的占有率是很高的。微博的主要吸引人的话题还是娱乐的花边新闻。而且因为微博的普及，使用者的水平有限，很多人的语言是很随意的，也是增加娱乐性的重要原因。

微博作为一个信息传播平台，更是需要我们去警惕和关注它的泛娱乐化问题。虽然有关部门提倡要肃清网络环境。但是对于微博的泛娱乐化的界定和掌控还是很难把握的。所以这就值得我们去仔细思考一下这个问题，能够解决微博泛娱乐化带来的问题。而且微博的泛娱乐化现象由来已久，而且越发的严重。微博的普及率越来越高，适用人群越来越多，并且信息的传播速度越来越快。很多娱乐的信息可以轻易的上微博热搜，成为人们的关注和重点，这点也是微博泛娱乐化的重要发展途径。

二、新媒体环境下新闻“泛娱乐化”趋势明显

（一）新闻“软化”，多关注社会新闻

作为一个新兴媒体，微博也日益的取代报刊的地位。人们越来越倾向去刷刷手机，获取信息，而不是通过纸质报刊获取信息。但是枯燥的新闻正经起来就像是新闻联播。新闻联播是无论时代如何变革，都不会有任何娱乐化的新闻报道，也是最准确和切合实际的一种新闻报道。 但是其他新闻报道就不是这样。尤其是微博，这是因为它们是通过过去人民群众的关注度来获取利润的媒体，所以他们会抓住一些博得人眼球的花边新闻，就是为了获得人们的关注。

一些社会新闻的报道也会抓住那些令人人感到匪夷所思的新闻，尤其是对于一些不为人知的事情的新闻报道，他们对于新闻的准确性是没有太大的把握的，目的之一就是为了获得人们的关注，获得人们的点击，所以这也是微博泛娱乐化的重要原因。就像上世纪末美国媒体炒作的英国王室王妃戴安娜之死，对于戴安娜之死很多人都有不同的见解，但是他们独树一帜的去探讨这个问题，虽然对于准确性的把握并不大，但是对于观众群众来说，每天持续不断地更新，还是有一定的吸引力的。

（二）标题党泛滥，过渡渲染细节

很多娱乐性新闻主打的就是标题党，通过那些令人看到就引发深思的标题来博取你的眼球，就像微博上面的一些标题，看上去就会吸引别人的目光，但其实内容并没有太大的营养。诸如此类的文章被称为标题党，这也是很多人在微博上面有众多粉丝的原因。 但其实这些人发表了一些言论，并没有太大的科学性。就是为了哗众取宠，博到别人的眼光，这也是微博泛娱乐化的主要原因。而且对于事件本身并没有太大的准确性的把握。反而关注点都在一些细节的事情上，比如某些事件的持续发酵。 这是微博泛娱乐化的一个重要体现。相比之下，那些新闻的真假和明星私生活相比。新闻的真假已经不能作为最重要的因素了。只要能够吸引到人们的眼光。就是标题党的成功之处，他们的关注永远都不会与事件本身有关，而是如何用言语去夸大渲染事情的真相，描写渲染细节，以此来达到自己的目的。

让越来越多的人看到自己的文章，这才是微博上传播的重要目的。而一些言论很高的文章和观点更是会上微博热搜，如果你仔细观察，不难发现，微博热搜的文章很多都是这样诞生的，极具夸张的题目，文章中着力渲染的细节，但其实都是一些捕风捉影的消息。

（三）高互动性，为“吸粉”而取巧

微博产生的目的性之一就是为了获的超高的粉丝。所以也诞生了很多微博大咖私下和粉丝互动的事情，那些微博大咖和粉丝很贴近。他们的生活和我们的生活并没有太大的区别，但其实这种行为属于娱乐的一种。目的之一就是为了获取流量。甚至还有人不惜花费重金在微博上面买粉，来打造会为自己发声的粉丝群，以此来获得流量。但是这种行为本身就是不对的。我们在微博上面虽然一部分是为了消遣，但是更多还是为了获取信息。我们经常说的那些新闻，在微博上面还是有所报道的。但是这些在微博上面所占的分量是非常小的。

微博主要有的还是那些引人入胜的标题党和微博大咖。他们出售商品，收获粉丝。就是为了壮大 自己的力量，以此获得别人的更高关注度。还有一些哗众取宠的平民。打着艺术的名义，其实就是为了娱乐。故意做出一些扭捏作态的事情，发表在微博上，获得了人们很高的点击率，这让很多人感觉到很不舒服，这是一种极度的卖弄。这怎么能够称之为传播。这种文化显然在微博上已经被传播的很广泛了。反而是那些优秀的文化在一点一点的被摒弃，人们不在关注事实的真相，而是关注这则新闻能不能让自己获取到快乐。这也是为了获取粉丝而使用的一个手段之一。