文章目录：
- 1、体育明星代言，是好还是坏？
- 2、为李宁代言的所有体育明星都有谁
- 3、纵观体坛明星的代言，谁才是最具商业价值的？
- 4、苏翊鸣经纪人称每天拒绝多个代言，如何看待体育明星的商业价值？
- 5、有哪些nba明星代言了中国的体育品牌
- 6、形象健康的体育明星有哪些商业价值？商家代言为何青睐体育明星？
体育明星代言，是好还是坏？
国家跳水队领队周继红对“亮晶晶”发出警告：如果两人不收心就趁早走人。这已经是这位领队三天内第二次对两位雅典奥运冠军进行公开批评。
虽然这是一则体育圈里的消息，然而，它对时下甚嚣尘上的体育营销亮起了红灯。“找体育明星，尤其是奥运冠军代言，已经被很多企业奉为致胜法宝，现在该是回归冷静的时候了！”一位营销专家分析说。
奥运冠军代言成风
“请体育明星代言品牌，在今年的雅典奥运会期间点起了熊熊烈火。”
据悉，在这段时间里，可口可乐、麦当劳、安踏、361度、达能闲趣等十数家国内外厂商不约而同地签约奥运健儿作为代言人。而中国排协有关负责人也透露，自夺得世界杯冠军后，中国女排立即成了众多企业、广告商紧盯的目标。为中国获得第一枚奥运网球金牌的孙甜甜和李婷同样也成为企业“猎取”的对象。
奥运冠军通过代言获得了丰厚的收入。有统计数据说，郭晶晶代言RedEarth、麦当劳、百威啤酒以及达利饼干而进账950万元人民币；刘翔也从白沙文化集团、杉杉男士服装、千里马汽车、“翔”系列摩托车、可口可乐以及燕京啤酒中拿到1515万元人民币。“体育明星与企业可谓一个愿打一个愿挨，”一位业内人士如是说。
然而有关营销专家指出，体育运动的残酷性决定了企业的风险性，而且运动员的运动生涯是不可控的，因此对于将体育营销纳入企业整体营销的企业而言，必须保持头脑冷静决策慎重。
找谁代言不可马虎
“国外500强企业在选择体育明星代言时，往往都有很详细的系统评估和量化指标，”在一家广告策划公司任职的王先生告诉记者，比如今年可口可乐签约的滕海滨，就是最有价值的运动员之一。“尽管腾海滨在奥运会上出现了很多次失误，甚至摔了跟斗，但他拿到了中国体操队的惟一一块金牌，所以公众对他的情感还有关注度都是极高的，而且2008年北京奥运会他肯定是挑大梁的领军人物。”
在他看来，选择体育明星，尤其是奥运明星代言，必须要首先搞清楚一个问题：合约签短期还是长期？如果只是想利用其目前的影响力，大可不必签约太长。而如果想签约至2008年北京奥运会，则必须从两个方面作出评估：一是这位运动员是否有资格参加北京奥运会？二是企业在这段时间内，自身战略要往哪儿走？
“像郭晶晶、田亮如果真的被国家跳水队开除，他们的运动生涯将大打折扣，而企业所看中的‘奥运冠军’牌成色也会受到影响，”王先生认为。
广告运动分量谁重？
究竟是代言广告优先，还是体育训练优先？这不仅是体育明星个人的问题，找其代言的企业同样应该仔细权衡清楚。
“企业应该明白，一旦运动员的训练无法正常，自己也会得不偿失，”一位专家告诉记者，在这方面，国内企业和体育运动员都有必要向国外学习。
他以刘翔举例说，由于持续的庆功和广告宣传，这位田径宠儿每天只能保证半天的训练时间，状态恢复得不理想。“如果他以后的运动成绩因此受到影响，那么他的广告价值将越来越低。”
据悉，像国外的体育明星，诸如篮球巨星乔丹、高尔夫运动员泰格·伍兹以及足球明星贝克汉姆等，尽管都代言大批企业，但是他们从来没有因此而荒废自己的运动事业。相反，他们一直努力做得比别人更好。
中国三大“代言”运动员
姚明
燕京啤酒 100万美元
Reebok 7500万美元（10年）
百事可乐 1000万美元
佳得乐饮料 500万美元（3年）
God牛奶 100万美元
麦当劳 1000万美元
苹果电脑 300万美元
中国联通 385万美元
总计1.1亿美元
郭晶晶
RedEarth 400万元人民币（2年）
麦当劳 100万元人民币
百威啤酒 50万元人民币
达利饼干 400万元人民币（2年）
总计：950万元人民币
刘翔
白沙文化集团 200万元人民币
杉杉男士服装 1000万元人民币
千里马汽车 60万元人民币另加汽车一部
“翔”系列摩托车 120万元人民币
可口可乐 35万元人民币
燕京啤酒 100万元
人民币总计：1515万元人民币
为李宁代言的所有体育明星都有谁
为李宁代言的体育明星有
骑士的原组织后卫19号达蒙·琼斯
热队原中锋32号奥尼尔
火箭队的44号海耶斯
快艇后卫1号巴朗·戴维斯
猛龙后卫8号何塞·卡尔德隆，王励勤，郭晶晶，孙胜男，还有斯科拉等等
李宁品牌简介
李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司。
经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事；从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。
纵观体坛明星的代言，谁才是最具商业价值的？
最具有商业价值的还是姚明，姚明不仅仅是中国国内的体坛巨星，也是世界上中国运动员的代表性人物，姚明的身上有着全球性的商业价值，不仅仅给国内的很多品牌代言，也为很多国际性的品牌代言过。
姚明在NBA打球时几乎成了火箭队的摇钱树，吸引了一大批中国人关注美国篮球。姚明商业帝国逐渐形成 姚明因伤很有可能缺席NBA新赛季的比赛，相比火箭，姚明的缺席对整个联盟来说可能会遭受到更大的损失。2002年当姚明登陆NBA之后，整个联盟依靠着姚明的影响力，每年都能收获不少的经济效益。
火箭队的老板亚历山大自从拥有了姚明之后，立刻从一个联盟中的小老板上升到了大富豪，而火箭全队更是因为姚明受益，得到了大量来自中国的赞助。 从姚明登陆NBA的第一天起，中国球迷关注NBA的人数就开始剧增，国内关于姚明的报道也是铺天盖地。很快伴随着姚明在NBA中影响力的上升，姚明的商业价值也在急剧膨胀，火箭队的主场几乎已经被中国的赞助商全部“霸占”。
姚明之所以备受关注是因为他是nba全球化的推动者，中国是全球最大的市场，而姚明对篮球在中国的推广作用是非常重要的，姚明的个人影响已经超越了国界,更重要的是他把中国文化传播到了地球的各个角落。。
苏翊鸣经纪人称每天拒绝多个代言，如何看待体育明星的商业价值？
一天之内，这个体育明星将100个代言拒之门外。体育明星代言的争抢如此激烈！百里挑一啊。商业价值很高呢！代言人对品牌影响可大啦。
不可否认的是，对于需要流量的品牌而言，请体育明星代言广告，比请流量明星更加稳妥。不同于娱乐明星，为国争光的体育明星一般日常都在进行封闭式集训，生活环境较为单纯，受到绯闻或负面事件影响的概率较小。加之健康、积极、拼搏等体育精神的加持，以及我国近年体育大国形象的塑造，越来越多的商业活动找上体育明星。而且运动员一旦在比赛中夺得好成绩，会迅速成为没有争议的全民偶像，比流量明星更能提高消费者的认知度和忠诚度。
流量即商业，迅速上升的人气也抬高了运动员们的商业价值。近几年，流量演艺明星频繁“塌房”，体育明星逐渐成为各大品牌方的宠儿。特别是在比赛中取得优异成绩的运动员们，更是有无数代言迅速袭来。事实上，国内体育明星与广告代言结缘，从1984年中国参加美国洛杉矶奥运会就已经开始。
但运动员的职业生涯却是漫长的，更需要以长远眼光进行规划。这种平衡，事实上非常考验运动员及其团队的智慧。对于运动员来说，支撑其商业价值的基础永远是赛场表现，如果因商业活动耽误了主业，无疑是因小失大。此外，运动员的商业行为也有特殊性。运动员是体育明星，有的还自带“国家队运动员”的光环。这种特殊身份，也意味着他们的商业行为需要符合特定的社会预期。
有的职业运动员，艰辛付出，身体伤病、伤痛，体力、健康透支N多年，伴随后半生。竞技体育这一碗饭，吃起来不容易啊。某种程度上，奖金、商业代言费，包含了运动员的健康折损费。
有哪些nba明星代言了中国的体育品牌
呵呵，那就凭我了解到的说吧。。。首先我想告诉LZ，你想知道具体型号，中国品牌不会像NIKE那样有什么air啊，zoom啊，max啊，甚至team系列的。。一般这些明星出了鞋那就是以他们的名字命名，然后出了几代就写第几代的。。。
第一就是巴蒂尔代言匹克了，出了4带了吧，标志是个蝙蝠侠一样的好像。
第二个就是斯科拉，阿泰，弗朗西斯代言安踏，斯科拉出了2代球鞋了，标志就是个钻石；阿泰和弗老大也有鞋，但我不知道是不是签名款的。。。
第三个就是海耶斯代言李宁，之前还有达蒙琼斯，现在他穿NIKE了，海耶斯好像有一款签名的款式吧。
然后奥尼尔呢他代言的是他自己的品牌，shaq系列你应该知道，但这个品牌是被李宁收购了的，所以也应该算李宁的代言人了吧，就像REEBOK和ADIDAS的关系应该差不多的。。。
其他的好像就不太清楚了。。。
形象健康的体育明星有哪些商业价值？商家代言为何青睐体育明星？
一方面由于体育明星在国民形象的正面性，请他们进行商家代言，可以极大的增强群众的关注。另一方面现在请这些专业的体育明星进行代言，也是顺应我国目前的发展趋势。
随着我国目前经济的快速发展和互联网的急速发达，各种各样的体育明星开始出现在了各大品牌的推广页面。运动员由于在国民形象上的正面性，商家请他们进行代言，不会导致明星艺人的塌房问题。同时由于我国目前对于娱乐圈的一些违法现象的高度打击，也让现在体育明星代言成为了潮流趋势。
一：体育明星代言商家可以极大的增强群众的品牌关注度。
由于现在我国冬奥会的持续比赛，许多人都注意到了冬奥会上的我国奥运运动员。这个时候这些商家签约一些著名的体育明星，不仅可以增强群众对于该品牌的品牌关注度。也是对于我国奥运运动的间接支持和赞同。夺冠的运动员不仅为国争光，他们也会为与其签约的商家带来极高的人群关注度和用户黏性。
二：娱乐明星的代言风险使商家更热衷于体育明星的签约代言。
由于一些娱乐明星的个人作风问题，导致许多与他们签约的商家在遭遇这些事情时，都会损失许多的签约费用和用户人群。这对于这些品牌商家来说是非常得不偿失的。而由于体育明星在国民形象的正面性和为国争光的荣誉，签约他们可以极大的降低品牌损失的代言风险。
三：体育明星代言商家顺应了目前中国的发展趋势。
我国凭借举国体制，对于运动项目的投入已经不能够满足运动员的培养需求了。让优秀的运动员进行商品代言，不仅可以间接解决运动员的培养费用。也可以激励更多的潜在选手努力奋斗，这为我国未来成为体育大国是一个很好的助力和帮助。
，对于运动项目的投入已经不能够满足运动员的培养需求了。让优秀的运动员进行商品代言，不仅可以间接解决运动员的培养费用。也可以激励更多的潜在选手努力奋斗，这为我国未来成为体育大国是一个很好的助力和帮助。