文章目录：
- 1、什么是圈层营销？
- 2、圈层效应是什么？
- 3、圈层壁垒是什么意思？
- 4、圈层是什么意思？
- 5、如何理解互联网的圈层性？
什么是圈层营销？
圈层营销就是在项目营销过程中，把目标客户当作一个圈层，通过针对他们的一些信息传递、体验互动，进行所谓精准化营销。
作为一个营销术语，“圈层营销”概念在地产行业流行有段时间了，好多高端项目的营销中“圈层营销”已经发挥了不少作用，例如万科·17英里、万科·兰乔圣菲、广州星河湾、北京星河湾以及贵阳山水黔城等。
在操作手法上，最普遍的就是做个品质鉴赏酒会、高尔夫球比赛、网球比赛之类活动等。而现在时期圈层的文化生活，是能让业主获得精神归属感与内心荣耀感的活动。
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圈层营销的途径：
1、细分目标市场
根据细分市场正确匹配市场营销策略，可以通过定向分析消费者的需求、购买行为来了解目标市场的产品和服务需求；
然后根据零售客户的经营类态、经营商圈、经营能力等可确定的商业因素来细分客户群体和构建终端细分市场的识别体系，确定重点服务对象和营销机会，并制定与市场运行情况相匹配的营销策略。
2、推行供应链管理
供应链管理包括人力资源、财务、订单、采购、计划、库存、运输、销售、服务在内的所有业务活动。
参考资料来源：百度百科——圈层营销
圈层效应是什么？
圈层效应就是圈层结构理论--主张以城市为中心，逐步向外发展，适合于工业化程度较高的地区。 圈层结构理论最早由德国农业经济学家冯·杜能提出。
其主要观点是，城市在区域经济发展中起主导作用，城市对区域经济的促进作用与空间距离成反比，区域经济的发展应以城市为中心，以圈层状的空间分布为特点逐步向外发展。
城市是一个不断变动着的区域实体，从外表形态来说，它是指有相当非农业人口规模的社会经济活动的实际范围。城市和周围地区有密切的联系。
城市对区域的作用受空间相互作用的“距离衰减律”法则的制约，这样必然导致区域形成以建成区为核心的集聚和扩散的圈层状的空间分布结构。由建成区至外围，由城市核心至郊外，各种生活方式、经济活动、用地方式都是从中心向外围呈现圈层状的有规律变化的。
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政区圈层结构理论的应用：
政区圈层结构理论，是对一个国家的中心区政区和边缘区政区依据其与中央或上级的关系划分为若干类型，这些类型可以分别划入相应的地理分布空间上的圈层或政治结构空间上的圈层。
其中还可细分为若干亚圈层或子圈层。我们划分圈层的依据，有道里远近、政治控制力、经济民族文化等方面。
首先，道里远近是我们划分政区圈层的基础依据。任何政区都不能脱离地理境域而存在，不同类型的政区，必须有其可供依托的面积不等的空间，早期的政区圈层或宏观的政区圈层，都与地理空间存在密切关系，如上面我说的《禹贡》五服圈层，就是如此。
其次，政治控制力是我们划分政区圈层的直接依据。依我的观察，古往今来的国家，除袖珍国家外，基本上都存在中心区和边缘区两大类型的圈层。而民族、文化地域性差异性较大的国家（比如我国这类多民族国家），其圈层又可进一步细化。
比如中心区又可以包含直辖区和普通政区两个亚圈层，边缘区则包含自治区和藩属国两个亚圈层。不同圈层的政区与中央政府的关系有疏密的不同，一般表现为自治程度的高低，这是判断各类行政区性质的标准。自治程度越高。
与中央或上级的关系越疏；自治程度越低，与中央或上级的关系越密。在多民族国家，前者主要指藩属国和自治区类型，多出现于边缘区；后者主要指普通政区和直辖区类型，多出现于中心区。
第三，经济力量、民族分布和文化认同，也是我们划分圈层的重要参考依据。随着国家版图的变化、经济发展的不平衡，以及民族迁移、文化传播等因素的影响，某些原本处于中心区的政区往往外移（如春秋战国时期各国新增的由国君直辖的郡县。
大都分布在国家边疆地区；宋代中央直辖的三泉县，处于秦巴山地之中），原本处于边缘区的民族自治区往往内迁（如唐代西北地区的党项羌羁縻府州，内迁到关内、山南一带；东北地区杂胡的羁縻州，内迁到河北、河南一带），出现了地理空间上的“打破”现象。
所谓的打破现象，看似是地理圈层被打乱，实际上正是遵循了政区圈层结构内在的演变逻辑。前面我们说了，政区圈层结构的核心是中心区与边缘区的关系，而不是必须固化为中心区一定在内、边缘区一定在外的形式。
从这一点出发来看，尽管地理圈层会被打破，但与中央的政治关系并未改变，中心区与边缘区两大圈层，乃至被细化的若干子圈层，各种政区类型仍然泾渭分明。所以，打破现象只是使圈层的内容更为丰富了。
参考资料来源：百度百科-圈层结构理论
圈层壁垒是什么意思？
每个人都有自己的圈子，圈子里面是一个世界，圈子外面又是一个世界，圈里圈外的世界迥然不同，所谓的“圈层壁垒”就是这个隔开“圈内人”和“圈外人”的壁垒。
正因为圈层壁垒对信息的隔断，圈内人的常识对圈外人来说却成了玄之又玄的东西。这不是一个良好的社交状态，一个健康的生态社交系统内必须存在着多样化的圈层，各圈层既保持各自的独立性，又能让信息和资源在它们之间稳定地流通，并在流通过程中产生价值。
“圈层”的意义
“圈层化”这个词，本质上是中性的，没有什么好坏之分，关键要看具体是如何呈现。如果年轻人偏要把所谓的圈层看作一片密闭墙，将自己封闭起来，减少与外界的沟通与交往，完全活在自己的小世界里。
那确实有疏离社会的可能，进而对生活产生很多消极想法。正如专家所言，还会带来社会凝聚力下降，各方面社会成本提升等问题。
圈层是什么意思？
“圈层”是对在阶层分化的社会背景下，自然产生的相对中高端的特定社会群体的概括。它可以是广义的一个具有相同社会属性的阶层，也可以是一个区域内本身具备很强的社会联系、社会属性相近的群体。
圈层化是社会发展中必然的特征，这其中会产生明显的多个阶层的分化，也会产生同一阶层的有机融合，同一类人群具有相似的生活形态、艺术品位，很自然就会产生更多联系。
这种圈层化和圈层运动的最初表现可以说欧洲近代产生的“文化沙龙”，作为一种社会性的圈层，它的稳定比今天的营销性的“圈层”更强。
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圈层效应还有几个具体的体现：
第一，每个圈层内部，都有独特的价值观。圈层的本质是一群有相似偏好的人聚在一起，所以每一个圈层，都会有自己独特的文化，有自己独特的价值观。
“圈”外的人可能无法理解这个价值观，但是“圈”里的人是习以为常的。比如“明星粉圈”的人，他们觉得为自己喜欢的明星打榜，是再正常不过的事情。再比如，“钓鱼圈”的人，可能喜欢钓上来一条大鱼，拍照之后又扔回海里去。
第二，圈层的外部，往往有明显的“标签偏好”。
如果说价值观是一个圈层内在的体现，那“标签”就是它外在的体现。
一个一个的小圈层，其实就是一个一个不同的标签。不同圈层的人，在评价对方的时候，首先看的就是标签。
比如说“文艺青年”就是一个标签，它定义的是那些觉得自己很文艺的人。可以回忆一下，现在有多少餐厅，在让你吃到菜之前，非要告诉你这里“文艺”。
第三，圈层当中会存在很多KOL，也就是“意见领袖”。
每一个圈层当中，都会有一些比较有影响力的人物。出了这个圈，这些人可能什么都不是，但是一旦进入这个圈，他们就是“大神”。这些人就是Key Opinion Leader，简称KOL，翻译成中文就是“意见领袖”。
参考资料来源：百度百科-圈层营销
如何理解互联网的圈层性？
不知道从什么时候开始，携程和去哪儿网、58和赶集网、美团和大众点评、滴滴与快的都纷纷结成了组合，并充斥在各个新闻热点中。事实上，这些企业的组合都在都昭示着同一个问题：为了实现利益最大化，互联网和互联网行业都在朝着圈层化的方向发展。不过，在我看来，这一发展方向可能并不只是为了实现利益最大化，而是互联网经济的一种趋势。
但我并不是要给大家讲这些趋势，而是“在这种趋势越来越明显的同时，大家有没有注意到互联网用户的口味也变得越来越多样化。”
有些专家就把这种为互联网用户定制“特定口味”的模式叫做“圈层经济”，简单来说就是，圈层内是一番波澜壮阔的景象，而圈层外却始终保持风平浪静。无论大家有意识也好，无意识也罢，互联网确实是把我们紧紧地连接在了一起。不过，这种连接是有前提的，就是我们一定要处于同样的圈层当中，而这些圈层通常是依靠大数据表现出来的。
例如，对于青春期少男少女而言，只要提到“鹿晗”、“tfboys”、“吴亦凡”等明星，就会激起他们的热情，但对于中年男女而言，上面这些明星可能还不如“小明”这样的虚拟人物有吸引力。这就充分体现了一个道理：如果圈层不同的话，那体验反馈也并不相同。
在互联网还没有那么发达的时候，不同圈层之间的界限并没有那么明显，然而，随着互联网的不断发展，这种界限也变得越来越清晰。因为就在不知不觉中，我们发现90后已经不再属于一个圈层，而是被分成了95前、95后两个圈层。
“圈”外的人可能无法理解这个价值观，但是“圈”里的人是习以为常的。比如“明星粉圈”的人，他们觉得为自己喜欢的明星打榜，是再正常不过的事情。再比如，“钓鱼圈”的人，可能喜欢钓上来一条大鱼，拍照之后又扔回海里去。第二，圈层的外部，往往
破，但与中央的政治关系并未改变，中心区与边缘区两大圈层，乃至被细化的若干子圈层，各种政区类型仍然泾渭分明。所以，打破现象只是使圈层的内容更为丰富了。参考资料来源：百度百科-圈层结构理论圈层壁垒是什么意思？每个人都有自己的圈子，圈子里面是一个世界，圈子外面又是一个世界，圈