体育搭台_体育搭台,选秀唱戏

文章目录：

• 1、请大家提一点篮球活动的策划
• 2、第十三届全运会开幕式在天津什么地方？
• 3、基层体育社会组织在推进乡村振兴战略中的作用是什么呢？
• 4、为什么说奥运是经济搭台体育唱戏
• 5、中国奥运会
• 6、简述我国体育产业的发展状况？

请大家提一点篮球活动的策划

一、活动亮点：

体育精神、全民参与

参与本次篮球嘉年华活动的企业，将有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度，并通过篮球这种广泛的全民体育运动，吸引社区公众的参与热情，使企业与品牌的传播在更广泛的人群中得到回报。

健康社区、公益行为

通过参与、支持这样的活动，有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系，创造出更有利于企业生存的社会环境，而这是通过一般的纯粹商业性行为所难以实现的，并借助这样的社会公益活动提升品牌与企业的亲和力。

新闻联动、超强效应

通过参与篮球嘉年华活动的企业本身就是一种公益行为，必将受到全城媒体的广泛关注，其新闻传播效应远非单纯的广告活动可比，同时渝报本身为回报企业的参与将提供更优惠的广告传播套餐。

二、组织架构

主 办：渝州服务导报 重庆百事天府饮料有限公司

承 办：重庆合力星广告有限公司

媒体支持：重庆商报 重庆电视台

重庆音乐台 新华网重庆频道

重庆大贺巴蜀户外传媒

制定赞助：（制定服装、体育用品等）

活动参与：重庆各大楼盘社区

活动组委会

总 指 挥：

策 划 统筹：邓智垡

策 划 执行：陈治泉

宣 传 执行：杨颖婕

招商组 组 长：王洪政（主要负责活动专刊、特刊的广告招商，活动期间其他广告产品增量招商，活动相关活动招商）

成 员： 地产事业部/合力星广告

（主要负责活动冠名商、协办商、赞助商和特刊的招商）

特刊组 组 长：吕小清

成 员： 置业杂志

活动组 组 长：王洪政（赛事及主题活动执行总指挥、总协调）

成 员： 合力星广告

三、活动综述：

1、活动背景：

篮球运动作为一项有100多年历史的体育运动，既具有很高的观赏性又具有较好的参与性，既讲究团体协作又讲究个人能力，既讲究战术配合又强调身体对抗的特点，深受广大体育爱好者的喜爱。在中央倡导全民健身活动的今天，我们策划以篮球作为小区体育活动的载体，并以全球风行的嘉年华形式予以重新定义传统的体育活动，必将散发新的活力，广泛吸引社区各类人群的关注与参与热情，为赞助和支持本次体育活动的商家进一步升华其产品形象，提升其品牌知名度， 一场精彩的比赛就是一宗最好的载体，宏观、刺激、抢眼、集中，企业将会获得十分丰厚的新闻效益。多方的媒体报道，轰炸式的广告突出，新闻记者纷至而来，企业的产品品牌和企业形象得到最大的宣传，从而实现“体育搭台，经济唱戏”的真实目标，把企业文化推向一个崭新的高度！

2、时间：2005年6月-8月

3、地点：主城九区各大型成熟社区（包括渝中、江北、南岸、沙坪坝、九龙坡、大渡口、渝北、北碚区、巴南区；每区限5家）

4、目的：

通过本次活动的开展，让人们进一步认识企业的产品和综合实力，建立社区群众的亲和氛围，同时对企业形象的塑造，品牌升华以及知名度、美誉度、影响度的迅速提高将起着重大的作用，通过对社区和企业、品牌的精彩展示，实现销售的拉动。

5、主题：社区总动员，篮球嘉年华

6、形式：篮球单循环淘汰制

（1）、初赛：每区5场单循环决出1名，共计45场

（2）半决赛：3+3+3=9场双循环决出小组第一名（抽签分成3组）

（3）总决赛：决出冠、亚、季军各1名

7、参赛对象：每支球队均以楼盘或社区名义参加，凡参加者将获得由冠名企业赞助的价值5000元的社区体育活动器材（器材上标记冠名产品LOGO）。

8、内容：（活动执行细案由合力星公司拟定和实施）

本次活动暂定于2005年6月启动，整个活动计划将分为3个阶段进行：

第一阶段：造势宣传、参赛征集（6月11号 —6月23日止）

利用渝报和重庆音乐台、重庆电视台、新华网重庆频道、大贺巴蜀户外传媒、社区海报进行前期的预热宣传，并以一场户外表演赛来作为首发的宣传攻势，征集球迷意愿，吸引群众关注之余，开始报名活动，宣布重庆本次赛事的参与和报名方式，并告以赛事细节。

在首发仪式上举行新闻发布会、安排电视、电台、报纸专访。并会向媒体统一发宣传通稿， 发布赛事细节及赞助商家有关的推广文档。

第二阶段：分区小组赛和半决赛（6月27日—8月）

该期间是参赛队伍分区、抽签比赛，实行单循环淘汰制，每区决出一名参加下轮半决赛，最后半决赛决出前三名参加总决赛。

第三阶段：总决赛（8月28日）

将是本次赛事的总决赛和闭幕仪式，通过比赛决出冠、亚、季军。

9、奖项设置：（系列奖品\奖金由冠名企业提供/奖品包括社区健身器材等）

集体奖：每个行政区循环赛产生区冠军1名、获得奖金4888元，共产生9名；

总决赛产生总冠军1名、亚军1名、季军1名。分别获得奖金50000元、30000元、10000元。

单项奖：

（1）三分神射王

a、 将在每个行政区循环赛事中产生1名，颁予投入最多三分的球员（最少入球数为10球）。获颁奖状和奖品、价值1000元。

b、 每个区的胜出者参加赛事的总决赛上，进行一场全市三分精英赛。参与者每个人得在一分钟内，在3分线外5个选定角度各投5个球。每第5个球将算2分，其余皆为1分。投入总积分最多者为挑战赛优胜者，优胜者将封为全区三分射神奖，取1名。获颁奖金3000元，奖状，奖杯。

（2）助攻王

a、在每个行政区循环赛事中，将根据数据选出全区助攻王1名颁发奖状和奖品、价值1000元。

b、根据半决赛和决赛的数据，选出全市的助攻王，取1名，并颁予奖状，奖品和奖金4000元。

（3）篮板王

a、在每个行政区循环赛事中，将根据数据选出全区篮板王1名，并颁予奖状和奖品、价值1000元。

B、根据半决赛和决赛的数据，选出全市的篮板王，取1名，并颁予奖状，奖品和奖金5000元。

（4）最佳球员（MVP）

a、在每个行政区的循环赛事中，从优胜队伍中，选出全区最佳球员1名，并颁予奖状和奖品、价值2000元。

B、根据半决赛和决赛的数据，选出全市的最佳球员，由获得最多次MVP的球员当选，如在无法评断的情况下，将从入选名单里，单场平均得分最高者当选，并颁予奖状，奖品和奖金6000元。

10、其他活动穿插表演：

本次活动除了篮球联赛作为主骨干项目之外，也将有下列活动穿插于其间，以增添活动亮点和群众吸引力：

（1）、篮球宝贝征集及评选

篮球宝贝的征集及评选可进行冠名招商，具体规则另行制订

（2）、小区啦啦队赛事

A、在联赛进行的同时，各小区可自行组建啦啦队参与举办健康啦啦队伍比赛。每场篮球赛事将由各支啦啦队伍穿插于赛事的半场休息和暂停时段，并由专业评审评分。每个区将评选出最佳啦啦队伍，并颁予奖状和奖品，奖杯和奖金。

B、在总决赛的前夕，将举办一场全市啦啦队伍舞蹈赛的半决赛，选出两支队伍进入决赛，并与联赛总决赛同日举行决赛。冠军队伍将并颁予奖状和奖品，奖杯和奖金。

（3）乐队时段

在每期活动，我们将邀请重庆本土知名乐队进行现场伴奏和专场演出，在各间隔时段提供精彩的音乐演出，借以带动现场的气氛。到场乐队将穿配带有赞助商家商标的服饰，并在演出舞台上标明赞助商，同时，主持人讲于演出时段进行产品介绍和促销。

11、其他

活动细节安排：设开幕式及闭幕式综艺表演，比赛间歇穿插篮球宝贝街舞表演，街头篮球秀，观众参与有奖游戏、现场饮料赠饮等．

四、版面活动：

1、常规版面配合建议（具体规划由置业周刊主编吕小清负责）：

本次社区篮球嘉年华活动就是为开发商量身定做的一个服务于品牌与质量、细节等方面的，渝报将充分整合各种资源操作，如每期将利用大篇幅的版面进行包装宣传，具体方案详见宣传方案。

2、大型地产特刊

（1）特刊名称：“佳得乐”杯2005重庆首届社区篮球嘉年华 特辑（上、下册）

（2）出刊日期：上册：6月30日（ 版） 下册：8月25日（ 版）

（3）特刊形式：地产别册（封面作为总冠名回报）

（4）特刊版数：共计 版

（5）特刊口号：重庆地产社区嘉年华

（6）特刊内容：主要围绕开发商品牌和服务、社区建设等方面向目标公众传达及诉求，同时对本次活动的开幕式与闭幕式进行全方位的包装，参与本次活动的企业集体亮相，将娱乐、体育与地产品牌有机的嫁接。

（7）招商促销：在篮球嘉年华期间投放特刊两个整版，可参与本次活动，并将获得价值 5000 元的社区运动体育器材，还将有机会获得全区甚至全市的比赛名次和奖金，冠军将获得大奖。

五、活动宣传

1、新闻版面活动：

6月9日开始宣传预热，发起篮球嘉年华活动的征集，对整个活动进程进行扫描，版面不小于半版篇幅，6月11日为本次活动的开幕式，因此，在6月16日将用至少2个版进行本次活动的炒作，在活动进行当中，计划每期利用1个版面进行活动跟踪报道，势必吸引全城关注的目光，为参加本次活动的参赛队伍尽情爆光，达到提升品牌的宣传作用。

同时将在商报上进行新闻配合。

渝报共计 个新闻版面/商报共计 条新闻消息

2、特刊包装宣传：

为迎接本次活动开幕式，渝报将在6月16日编辑大型地产特刊，全面包装本次社区篮球嘉年华活动，为营造一个和谐的社区和提升地产品牌的亲和力而努力。同时计划在总决赛期间和闭幕式后，编辑大型地产特刊，总结本次社区篮球嘉年华活动，为本次活动的圆满结束划上一个漂亮的句号。

3、平面推广：（渝报10个半版/商报2个通栏12CM）

4、电视：重庆电视台新闻追踪报道至少3次新闻专稿。

5、电台：在重庆音乐台进行全程广告推广与专题报道、现场直播。

6、网络：在新华网重庆频道进行平面推广与报名征集，其他的活动花絮等网络推广形式。

7、户外媒体：利用大贺巴蜀户外传媒的合作优势进行户外推广，并至少在每个区设置1块户外广告牌，掀起社区篮球嘉年华体育活动旋风。

六、活动招商：

招商项目：

1、活动总冠名招商 家

2、活动协办单位招商 家

3、指定产品招商 家

4、比赛场地招商

5、其他形式的约定赞助

6、特刊招商

第十三届全运会开幕式在天津什么地方？

第十三届全国运动会将于27日在天津市奥林匹克中心体育场开幕。

来自全国各省区市、港澳台地区和行业体协的约8500名运动员将在8月28日到9月8日的12天时间里参加20多个大项的比赛。

据介绍，本届全运会共设33个大项、417个小项，总共有约10200名运动员参赛。其中花样游泳、网球、柔道、田径的马拉松等项目的比赛已经结束，其他项目均在开幕式之后举行。本次全运会还有部分华人华侨选手和个人参赛运动员。另外，本届全运会不设金牌、奖牌榜；部分项目打破省区市界限，允许“跨省份组合”参赛。

本届全运会设立了群众比赛项目，包括19个大项、126个小项，共有约8000名大众选手参与角逐，其中绝大部分项目在开幕式前已经结束

基层体育社会组织在推进乡村振兴战略中的作用是什么呢？

实施乡村振兴战略离不开基层社会组织的协同。培育和发展基层社会组织，尤其是建设服务农村体育发展、群众喜闻乐见的基层体育社会组织成为建立健全现代乡村社会治理体系，谱写新发展阶段乡村全面振兴新篇章的重要依托。基层体育社会组织是由基层群众自发结社而成、活跃在乡村基层的体育类社会团体。

通过开展丰富多彩的文体社交活动，汇集民智、汇聚民力、凝聚民心，成为乡村社会中不可或缺的社会力量。近年来，在乡村振兴战略深入推进的背景下，基层体育社会组织呈现出较快的增长态势，总体呈现数量大、分布广、功能多等主要特征。

据不完全统计，我国有70%的社会组织分布在基层，大量未经注册登记的如健身活动站点类基层体育社会组织，数量约在200万—270万个，成为推动乡村发展的重要生力军。阐释基层体育社会组织在推动乡村振兴战略中的现实作用，有利于更加深入地挖掘其多元功能，通过加快基层体育社会组织发展，更高质量地推动乡村振兴战略落地生根。

发展乡村体育产业，既是乡村振兴的应有之义和重要举措，也为推动乡村经济社会发展开辟了崭新渠道。其中，坐落于山水之间丰富的自然资源是乡村发展体育产业的物质基础和独特优势。

近年来，基层体育社会组织通过因地制宜举办乡村马拉松、农耕大赛、铁人三项等乡村体育赛事，汇聚了各类乡村体育资源，吸引了大量游客前来参赛和观赛，带动了乡村体育小镇建设，拉动了乡村体育以及旅游、住宿、餐饮、农特产品销售等消费，促进“体育+旅游”“体育+休闲”“体育+康养”等产业的快速发展，形成了“需求—供给—参与”的多产业业态相融合的乡村体育产业发展新态势。

例如，自2017年国家体育总局公布了首批96个国家级运动休闲特色小镇以来，全国各类特色体育小镇快速发展，展现出蓬勃生机。其中浙江省的体育小镇最具代表性，在2018年首批8个最佳运动休闲特色小镇中，浙江省的数量达到4个，具有较强的推介和示范效应。

体育特色小镇建设是发展乡村体育产业、推动乡村经济增长的典型写照，通过发挥各类基层体育社会组织在体育小镇建设中的有益作用，有助于进一步带动小镇周边多业态的创新协调发展，为乡村振兴战略输入强大的经济动能。

体育是毋庸置疑的绿色产业、环保产业，与乡村振兴的基本要求和生态底色相映成辉，这是乡村中体育元素大幅增多并获得追捧的根本原因之一。生态体育是一种可持续的发展理念，是民生建设的重要内容之一，建设资源节约型和环境友好型新农村也是基层体育社会组织发展当仁不让的责任和使命。发展生态体育是亲近自然、促进人与自然和谐相处的体现。

基层体育社会组织可通过组织开展丰富多元的无污染、促环保的文化体育活动，如登山、露营、植树造林、乡村徒步、越野定向、休闲绿道骑行等，在保护乡村生态环境的同时，宣传和呼吁以人为本的生态理念和以绿色为导向的生态发展观。

青海省近年来加快推进生态体育建设，促进体育与乡村旅游发展互动共进，体现了较为良好的发展局面，先后举办环青海湖国际公路自行车赛、国际抢渡黄河极限挑战赛等一系列青海本土赛事，将体育赛事与民族文化、自然景观有机结合起来，让体育逐渐为青海省的旅游和环保代言。

此外，大力推进“体育+”特色村(居)建设，以黄河廊道中的龙羊峡镇为核心区域，通过基层体育社会组织的辐射和带动作用，坚持“一月一小赛、一季一大赛”的文化体育活动承办理念，不断吸引游客慕名而来。这些举措既为举办地农村人群提供了锻炼身体、愉悦身心的平台，也为环境保护贡献了体育智慧和体育方案，有效推动全民健身和健康中国在乡村落地生根。

深入挖掘基层体育社会组织的复合型功能，发挥体育作为促进乡村发展新动能的重要价值。通过大力举办基层文体活动，促进文化、体育、旅游、休闲、康养等产业共同发展，充分彰显基层体育社会组织的辐射面和感召力，加大基层体育社会组织的宣传力度，扩大活动影响，增强乡村体育活动与体育消费的粘合度，开发乡村体育活动的商业价值，增加乡村体育活动的经济附加值。

例如，广东汕尾市陆河县新田镇联安村本是陆河县20个省定贫困村之一，近年来通过积极发挥基层体育社会组织的作用，充分彰显体育帮扶的资源和优势，在帮村、扶镇、援县中凸显“体育+”特色，通过健全村集体经济增收、贫困户防止返贫、体育帮扶项目可持续发展机制，连续举办有影响力的体育赛事活动等，实现了社会效益和经济效益双丰收。

同时，找准旅游、餐饮、购物、住宿、观赏、娱乐等相关产业与体育融合发展的切入点和在乡村建设中的着力点，通过“体育搭台、多产业唱戏”的方式，拉动乡村经济发展，壮大乡村经济规模，拓宽农民收入渠道，促进农民致富增收，满足基层群众日益增长的美好生活需要。

为什么说奥运是经济搭台体育唱戏

因为奥运会不仅是体育比赛，还牵动着一个国家的经济发展机遇，奥运会能来很多的赞助，投资机会，外来游客，也能展现本国的历史，文化，国力等综合实力，给世界各地的人认识自己国家的机会。

中国奥运会

国内外商业企业和机构会通过奥运会宣传自己或重塑自己，以赢得自己在中国、亚洲和世界的市场份额。

奥运会使中国的公司、企业在全球范围内扩大了影响，并建立了许多新的贸易关系。体育比赛是良好的广告载体。奥运会可以吸引数十亿人的注意力，其间广告的影响遍及世界。奥运会对企业的知名度、产品的宣传和推动作用十分巨大。因此，有实力的跨国集团也敢于进行这方面的投资。

1990年尚是我国对体育经济认识与实践的初级阶段，当时的口号是“体育搭台，经济唱戏”。亚运会共集资22.1538亿元，支出21.5404亿元，节省6134万元。当时唤起了中国企业家对体育商机的认识。在赞助亚运会的企业中，有不少得到了出人意料的回报：健力宝公司1991年订货是1990年的3倍。李宁运动服第一次产值突破创记录的3千万元。华日彩电在赞助亚运会后，从1990年的排名30 到1991年订货量跻身前10名。1964年可口可乐公司向东京奥运会免费提供了饮料，韩国使可口可乐由原来的以美欧为主要市场扩展到五大洲。广东健力宝集团在洛杉矶奥运会上赞助中国代表团饮料，中国女排在对日本女排的比赛中饮用健力宝，被《朝日新闻》称为“中国女排喝了东方魔水”，健力宝集团在抓住契机在国内各媒体广为宣传，使健力宝成为名牌饮料。另据日本富士胶片公司统计，赞助洛杉矶奥运会后的半年中，产品销售额增加50％以上，奥运会之后的潜在效益难以估算。奥运会从企业获得收入主要有几种形式：现金捐助，产品赞助，购买奥运会标志商品的特许权和交纳广告费。巴塞罗那奥运会，购买奥运标志的收入高达2．38亿美元。而据日本松下公司统计，每支付379美元的广告费，可带来10000美元的利润。奥运会的广告商越来越精明，对广告的分类也越来越科学，效益也越来越明显。例如想推销体育器材、酒类、工具和汽车的配件广告常选择在拳击和足球比赛中，因为这类产品的购买者多为男性中的青年人，他们双看这类刺激性强的比赛。而妇女产品商则选择在体操游泳项目中做广告。而房地产、旅游的招商则爱做高尔夫和网球的广告。世界著名商家都明白，在奥运会上做广告，是四年一遇的良机。因此，收纳广告费是奥运会向企业集资的重要手段之一。

随着奥运会广告效应的猛增，奥运会获得的企业赞助和广告费也水涨船高。汉城奥运会仅从该国的现代集团一笔就获得两千多万的建筑费。巴塞罗那奥运会预计，从世界各大公司的特许权赞助和广告费中，可获得五亿八千七百万美元，相当于总收入的45．9％。

（4）旅游业带来的巨大收益

一个相当重要的目标是，北京将吸引众多的各国旅游观光的客人。澳大利亚由于将举办2000年奥运会，他们将在1997年至2004年期间，能增加150万名旅游者，这些旅游者将给澳大利亚带来3.7亿美元的赢利。韩国与日本将在2004年举办世界杯，韩国预计的旅游收入将达到4.4亿美元。他们现在已经开始进行系统的研究和论证，韩国产业研究院首席研究员金化燮认为，能否让韩国的旅游收入达到4.4亿美元，完全取决于能吸引多少中国球迷到韩国。他分析虽然中国人均收入仅仅700多美元，但在“允许少数人先富起来”的政策下，中国具备购买中型轿车能力的家庭超过3000万，1999年10月中韩国奥足球队汉城之战，吸引4000多名中国球迷到韩国，而且大部分住的是汉城的高级宾馆。这也可以预见出，在北京举办奥运会，国内的旅游将业是一个多么大的市场。韩国利用大型比赛研究旅游市场、开发旅游市场也给了我们启示。2000年悉尼奥运会主办委员会总经理霍尔韦宣称，他们需要13万5574个床位来应付前来观察的游客，这是60％的国内游客和40％的外国游客的需求量。届时五星级饭店将非常有限，因为2万5000个房位已经预订给主办当局和赞助商使用。他还承认购买悉尼奥运会门票的观众要到距离城市3个小时车程以外（蓝山山脉、巴瑟斯特）的地方居住，主办单位将免费载送这些游客到比赛场地去。

北京市是中国旅游业的龙头，1999年旅游收入占全国的四分之一。这一年海外游客到京达250多万人，国内游客9260万人次。申奥将使北京成为全球关注的城市，将是一个让世界全面了解北京的千载难逢的良机，北京的旅游线路将成为一条热线，届时还将把北京及周边地区的经济带动起来，甚至全国的有关行业将会从中受益。

申奥以来已经促进提高了北京旅游这一行业的人员素质，对促使北京人文和自然环境的改善都大有裨益。

（5）城市的快速发展与资金的吸收和大于投入的产出

改善城市的基础设施已成为申办的主要动机。举办大型运动会已经成为将该城市的力量集中于一个目标的工具——甚至不举办运动会，就难以在短时间内实现快速发展城市的目标。这会对城市的经济增长、城市的快速反产生非常积极的影响。北京举办奥运会，将提供一个推动经济发展的机遇，打破缺乏资金及扩大内需缓慢的恶性循环。

奥运会开支的三个基本投向

1．主办城市的市政基础设施扩充费：包括机场扩建费、道路、停车场新建及扩充费，电讯、传真、电视上下行电路等增容费等。

2．建立与完善比赛物质技术条件的费用：包括各比赛项目体育场馆的建筑、改造费和配套设备费，大会新闻中心建筑及部分设备费用，奥运村建筑费等。

3．比赛的直接业务费。

尽管举办奥运会在短时期内要对主办城市进行大量的投资，但通过赞助商、电视台以购买版权、付租金的方式，将钱花在主办城市，将世界范围内消费者的钱集中起来。

如果北京举办奥运会，会有许多现代化的筹资方式。

比如门票，悉尼到2000年3月初便已销出门票172574张，收入1.62亿美元。较之1996年亚特兰大奥运会，那时提前三周才出售60％的门票，而悉尼可以提前7个月完成，奥运会的钱越来越好赚了。而门票收入还比不上电视转播。

电视转播：电视转播从尤伯罗斯开始成为历届奥运会最大财源，他采取了竞标方式，让美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司互相争夺，最终美国广播公司以2.25亿美元买到电视转播权，创造了当时的天价。尤伯罗斯还打破奥运会广播电台免费转播比赛的惯例，将广播转播权也卖到了7000万美元。从此，奥运会转播权转让价格以很大的幅度逐届增加，1988年汉城奥运会为3.98亿元，1992年巴塞罗那奥运会为6.36亿美元，1996年亚特兰大奥运会为8.97亿美元，其中的一半归组委会所有。北京若申办成功，电视转播费将是一笔抵消投资的重要来源。1996年亚特兰大奥运会出售电视转播占总收入的47.25％。

出售电视转播权已成为奥运会第一收入，我们不妨看看奥运转播权费用的增幅：

简述我国体育产业的发展状况？

1 我国体育产业发展的现状分析

长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生 等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政 拨款，而对于体育本身的经济功能，即：体育的产业性质缺乏足够的认识。随着中国改革开 放步伐的 不断加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育的产业性质得以重新认识，“体育产 业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。从产业划分角度来看 ，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界 各国 体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透 的，很难对各产业之间进行具体的区分。 不少西方体育发达国家如美国、德国、英国等在统计体育产业产值时都把与体育相关 的物质产品和服务产品的产值统计在内。因此，如果把体育产业仅仅界定为与体育服务产品 有关的产业，一则范围太窄，不能反映体育产业的实际范围；二 则难以与国际惯例接轨。现阶段，我们认为体育产业是一种“复合产业”，它包括与体育有 关的一切物质产品和服务产品的生产经营活动，即：体育产业主要包括三大类别：第一为主 体 产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容。第二 类为体育相关产业类，指为体育服务产品 提供相应支持和保障的各种产品。第三类是指体育部 门开展的，旨在弥补和推动体育事业发展的其它各类经营活动。

1.1 我国体育产业发展阶段分析

从中国体育产业发展的实践过程来看，大体可以分为三个阶段。

第一阶段是从1979年至1991年。以党的第十一届三中全会提出“以经济建设为中心”后 ， 在“有计划的商品经济”的改革思想指导下，国家体委提出了体育社会化发展的方针，通过 不断拓宽投资渠道，使过去由体委一家办转变为各行各业大家办，由单纯依靠国家投资转向 以国家投资为主，向社会多方筹资的办法，对体育场馆的经营提出了“以体为主、多种经营 ”，“由事业型转变为经营型”的要求。体育开始涉及场馆出租、土地转让、兴办公司等经 营创收活动。这一时期对体育产业的认识和实践，大都停留在“体育搭台、经贸唱戏”的阶 段，体育只是充当一种推动经济发展的手段，其产业地位和经济价值并未得到大多数人的认 同。相应地，体育用品业却得到了一定的发展，但主要是在广东、福建等沿海地区从事体育 服装、运动饮料、运动鞋等劳动密集型体育用品的生产，产品技术含量较低，生产规模较小 。

第二阶段是从1992年至于1996年。党的十四大以后，随着社会主义市场经济体制的确立 ，体育发展也逐渐转变为面向市场，以产业化为目标的发展方向。为了适应这一转变，首先 国家体委机构进行了较大的改革，所有运动项目管理职能从政府管理中分离出来，成立了20 个运动项目管理中心。尤其是以足球改革为突破口，推进协会实体化的进程，将足球运动推 向市场，与此相适应，各足球运动队都按照职业俱乐部组建的要求，成为自负盈亏、自主经 营的市场主体，带动了中国足球产业的发展；其次，国家体委制定了《1995-2000年中国体 育产业发展纲要》和相应的体育产业发展的法规。在体育产业发展纲要中，明确了中国未来 15年体育产业发展的指导思想、重点和目标，发展体育产业的基本政策和基本措施，中央和 地方政府都制定了相应的体育产业发展的法规；办起了中国体育博览会，开放了体育竞赛市 场；此外，还发行了中国体育彩票，成立体育基金等。国家体委还在重庆市和长春市确定了 两个体育产业开发实验区，这一切都标志着中国经济已突破单纯的创收增资的模式，开始走 向立体化的产业开发阶段，这一发展集中表现为三个转化：

首先是以开辟国内外商业性竞赛市场、引进外资开发体育场馆建设，发行体育彩票，使体育 开始由“搭台”的配角，向经营的主体转化。

其次是以出售体育竞赛的电视转播权、产品专利权、广告制作权与大众体育有偿服务为特征 ，使体育产业开始由有形资产的利用向无形资产的开发转化。

再次是按照现代企业制度模式，以股份制方式开发经营体育产业为特征，使外部输出性赞助 开始向增强自身造血功能的经营转化。

第三阶段，1996年至今。1998年2月25日，随着“中体产业”公司股票在上海证券交易所的 成功上市，使中国体育产业的发展进入了一个新的里程碑。目前，在上市公司中，以体育产 业为主营业务的公司已达四家，通过证券市场的直接融资，实行资本运作，将极大促进我国 体育产业的发展规模，形成规模效益，规范体育分产业企业的经营管理。从另一方面也说明 政府对体育产业发展的有力扶持，最终将使体育产业的发展摆脱政府的干预，形成以市场调 节为主的运行机制。

1.2 我国体育产业发展中存在的问题

我国的体育产业是随着我国体制改革和经济发展逐步发展起来的，由于客观条件的限制，体 育产业在发展过程中也存在一些问题，主要表现在以下几个方面：

1.2.1 体育产业的内部结构不合理

从体育产业的构成来看，体育产业是由本体产业、相关产业和其它产业所组成。在 体育产业发展初期，需要通过发展体育的相关产业和兴办其它产业来积累发展资金。由于体 育本体产业主要受政府调控，行业垄断性较强，其发展规模受到一定程度的限制；相关产业 中，主要是体育用品制造业发展较迅猛，但 就体育用品产业的内部结构而言，我国体育用品从 整体来看，自主开发、设计能力较低，产品科技含量不高，产品附加值低，大都以来料加工 为主，还没有形成自主开发的主导性体育产品。在整个体育产业结构中，主体产业所占比重 较少，产业结构之间发展不协调。而要保持体育产业的持续、有效地发展，应确定体育产业 的合理结构，优先发展体育本体产业，通过体育本体产业的发展来带动相关体育产业的发展 。

1.2.2 体育产业项目重复投资现象严重，缺乏整体规划布局

近年来，由于人们的经济收入的增加，对健身、娱乐、休闲的需求越来越大，导致 部分项目在投资、引进过程中存在一些不合理的现象，如高尔夫球、保龄球、台球、钓鱼等 重复建设、重复投资，导致恶性竞争，浪费了大量的人力、物力和财力。如广东省各地的高 尔夫球场已立项48个，现已建成27个，深圳仅保龄球场就已有34家，500多个球道，北京市 仅保龄球球道就已达2000道。在这些项目投资过程中，投资者缺乏必要的市场调研与市场预 测 ，过高地估计了中国体育产业市场发展的需求，企业过分追求短期超额利润， 导致部分企业服务质量差 ，社会效益不明显，经营业绩不佳。

1.2.3 体育产业法规不健全，调控机制还未形成

目前我国出台的体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各 运动项目的规定不细致，缺乏可操作性，在具体实施过程中会出现不一致的情况。因此，在 综合 性规定的基础上，应进一步制定有关实施细则，如体育产业经营的申办条件、经营条件、从 业人员的资格认证等。由于体育产业在我国属于新兴产业，理论研究相对滞后于体育产业实 践 的发展，政府对体育产业的管理还处于探索阶段，有关调控机制还未形成。

2 我国体育产业发展的展望

从世界各国体育产业发展的成功经验来看，体育产业在经济发展到一定程度就可能成为该国 经济发展的一个支柱性产业，由于体育产业属劳动密集型产业，它不仅能为社会创造大量的 就业机会，对促进相关行业的发展也起着重要的作用，同时还具有一定的社会效应。我们认 为从以下几个方面分析，中国体育产业发展前景极为广阔。

2.1 中国产业政策的调整为体育产业的发展提供了良好的机遇

由于中国正处于工业化过程中，从三次产业的结构来看，第一产业的比重将持续下降，第二 产业的比重将有一定程度的提高，第三产业的比重最终要超过第二产业，第三产业将成为我 国最具发潜力的产业。而体育产业中的本体产业是第三产业的一个重要组成部分。从产业结 构和立法的角度来看，体育产业不象某些产业的发展受到产业发展方向的限制，也不会受到 日益关注人类健康问题的环境组织和消费者组织的责难，而只会随着人们健身意识的增强和 社会文明的进步而日益受到欢迎。随着中国“奥运争光计划”和“全民健身计划”的启动和 具体实施，体育产业作为两个计划的重要组成，将得到进一步的发展，使各运动项目的发展 逐步朝社会化、产业化的方向发展。

2.2 我国经济的快速发展，居民收入水平的提高为体育产业的 发展奠定了坚实的基础

据国家信息中心预测，1996年到2000年，我国人均居民的收入水平将有较大程度的提高，其 中城镇居民人均收入将由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除价格因素，实际人年 均收入增长7.3%。据国家统计局统计，1997年我国农村居民恩格尔系数达58%，城镇居民恩 格尔系数已达40%，按联合国划分贫富标准，我国成镇居民的生活水平正由温饱型向小康型 转变。人均收入的变化将引起消费者支出模式的变化，即当家庭收入增加时，用于购买食物 的支出相对减少，用于衣服、住房、燃料等方面的支出变动不大，而用于教育、卫生、娱乐 、健身等方面的支出则显著增加。另外，由于我国家庭小型化，家庭劳务随科学技术的发展 呈不断减少的趋势，再加上社会服务化水平的提高和五天工作制的实施给人们带来了更多的 闲暇，这从另一方面也刺激了人们 对体育健身的需求，这两方面的共同作用无疑将扩大体育用品市场的范围，为体育产业的发 展奠定了坚实的基础。

2.3 中国体育市场具有巨大的社会需求

市场需求主要是由具有一定购买力和购买欲望的消费者所决定。 ，随着中国经济的持续增长，人们购买力和购买欲望增强，体育产业 将最具发展潜力。据安徽省对全省城镇1260名市民抽样调查，年人均体育消费为232元 ， 占全年人均生活费的68%，以此推算，全国现有城镇居民约3亿，全国体育市场规模就可达70 0亿元，这还不包括占中国市场70%的中国广大农村体育产业市场。以健身器材为例，据 统计，北京市场的销售额近几年来几乎以年均20%的速度增长。目前国内已有生产体育器材 的厂家约120家，年产值约为4亿，如果我国12亿人口，3亿多家庭中有1/10的人口或每个家 庭配备1台健身器械，仅健身器械的年销售额至少可达到300亿。

我国社会主义市场经济体制的不断完善，产业结构的调整，为体育产业的发展提供了良好的 外部环境，通过调整行业布局，优化 资源配置，使我国体育产业的增长转移到依靠本体产业的轨道上来：通过建立现代企业制度 ，加快对中小企业的改造，转变经营机制，提高企业的整体效益。我们认为，通过政府的大 力扶助和企业的不断努力，面对国内巨大的体育产业市场，中国体育产业将会得到更大的发 展。