新媒体与体育_新媒体与体育传播

文章目录：

• 1、新媒体对大学生体育生活方式的不利影响和改善是什么呢？
• 2、媒体对体育的发展，可能会有哪些影响？
• 3、体育赛事新媒体版权价值开发，受哪些因素影响？
• 4、在新媒体环境下,如何更有效地进行体育新闻传播？
• 5、新媒体对大学生体育生活方式的有利影响是什么呢？

新媒体对大学生体育生活方式的不利影响和改善是什么呢？

新媒体时代，体育信息“五花八门”，信息质量也是参差不齐。有些大学生思想还不够成熟，其自辨和自控能力还需要进一步强化，他们极易受到虚假媒体信息的误导，从而孕育出不良体育意识。由于部分媒体在体育信息报道及传播过程中，对舆论的方向缺乏正确的引导，因此导致大学生滋生了一些不良的体育意识。

媒体上故弄玄虚的产品广告，以及部分媒体利用体育明星夸大宣传其产品功能及作用等，这些都助长了大学生不合理体育消费的增加，少部分同学由于过度追星，存在名牌体育服装攀比的心理现象，甚至私自用学费购买体育彩票的行为，这些都助长了大学生不合理的体育消费，导致越来越多的大学生体育消费呈现盲目化趋势。

当代大学生自主性和随意性比较高，他们会利用微信公共号或者手机APP盲目加入一些体育组织，很多体育组织都是以利益性活动为出发点，利用大学生的积极和热情为宣传点来渲染其活动氛围已达到其活动的目的。近些年来，大学生校外参加体育组织比赛出现意外伤亡事件频发，特别是马拉松，还包括很多户外危险项目，如越野跑、登山等。

体育相关行政部门加强建立反馈和监督机制。良好的体育意识是高校体育的使命，也是关乎大学生健康成长的关键。新媒体具有宣传和教育等诸多功能，在此方面承担着重要责任，但目前由于缺乏相关部门监督、管理和严惩，一些媒体为了吸引众人的眼球提高关注度，无视规章制度，对违反体育职业道德的行为、体育暴力事件和体育明星绯闻等大事渲染，甚至夸大其词的报道，这将对培养大学生良好的意识造成不利影响。

发挥高校线上平台体育交流互动优势。通过实施多种形式的体育教育活动，丰富校园体育文化生活，倡导大学生积极参与体育社团和文体活动，让大学生走出网络，走出宿舍，走进操场，走向社会。新一代大学生应拥有朝气蓬勃的精神和强健的体魄，形成科学健康的体育生活方式，为大学生学习环境营造良好的氛围。因此，利用高效线上平台，提高他们运动的乐趣，在体育活动拓展人际关系，锻炼组织、协调和沟通等社会适应能力，这样才有利于大学生社会主义价值观的形成以及大学生身心健康的发展。

加强手机、网络等新媒体体育信息及活动中的广告控制。一些媒体平台，为了经济利益甚至利益最大化，往往会穿插过多广告。这些媒体通过其官方网站或微信公众号等平台传播消费型的广告，某些虚假广告在一定程度上会激起大学生消费的欲望，导致很多大学生过度盲目的消费。

随着新媒体商业化的发展，媒体体育信息的广告似乎成为不可或缺的一部分，但是要源头上对广告的数量以及质量进行严格把控，保持准确性，从而使得手机、网络等媒体可以传递更多有价值的体育信息，促进大学生体育消费更加健康的发展。

媒体对体育的发展，可能会有哪些影响？

在这个互联网高速发展的时代里，也是衍生出了很多与互联网相关的产业。尤其是互联网对于媒体的促进程度也是非常大的。让媒体变得更加的强大和实现了互联互通。媒体能够缩短媒体对于消息的发布时间与公众获取信息之间的时间间隔。媒体对于体育事业的发展也是非常具有现实意义的。媒体也会给体育事业带来很多的影响。

要知道以前的媒体很不发达，这就导致了媒体对于体育的报道变得很不及时。明明这项体育赛事已经发生了很久了，到媒体将它报道出来也都是第二天的事情了。所以过去的媒体的技术条件不允许及时高效地传递体育信息。目前互联网的普及以后，媒体工作者可以使用自媒体设备可以及时将体育新闻和消息及时地传递给公众们。这样可以让大家及时了解到体育的相关情况，会对该项体育项目更加的关注。所以媒体对于体育的促进作用也是非常大的。所以媒体对于体育的发展是至关重要的。

要知道之前不存在直播这个东西。只有转播和广播传播，根本无法让球迷朋友们及时地了解到赛场上的比赛情况。而且大家对于很多比赛赛事都是不了解的。尤其是NBA和CBA这些赛事，几乎大家都是只能在录像上进行观看，根本无法及时知道场上所发生的具体的赛况。新媒体的出现确实可以让大家可以仅仅用手机、电脑、电视都可以及时观看到我们的篮球比赛赛事。

所以媒体对于体育带给公众的感觉大大的可以得到提升，因为媒体对于体育赛事的曝光度大大提高就让体育事业得到了质的提升和改变。媒体可以大大的增加体育的发展速度。尤其是新媒体对于体育比赛的曝光度的提升让体育走上了最快速发展的快车道。

加上腾讯体育这些企业媒体，使用专业的解说老师和美女主播。他们可以及时带着球迷们及时了解场上的情况，对比赛的知识和规则提出一些比较专业的解读和讲解。可以让大家更好地理解比赛。所以媒体对于体育的推广和发展都是史无前例的。新媒体真的可以促进体育事业的发展，增加体育的曝光率，让体育事业关注度和收视率都得到大大的提升。尤其是媒体对于体育事业的普及的作用是史无前例的。

体育赛事新媒体版权价值开发，受哪些因素影响？

    一、国内消费者付费观看行为缺失

    西甲、德甲、欧冠等足球赛事在国内拥有庞大的球迷数量，然而通过付费观看体育赛事的观众数量极少。PPTV体育在推出五大联赛会员488元一年套餐后，虽然观赛套餐比早期的乐视、新英价格更便宜，性价比更高，但是会员累积的速度依然迟缓，这主要是我国过去体育赛事版权长期处于电视台垄断，相比于电视台其他板块收益，用户付费的收益并没有受到足够的重视。因此，我国以前的大部分体育赛事几乎是免费观看，如NBA、德甲、西甲、澳网等赛事职业化程度很高体育赛事，观众不需要花一分钱就可以观看高水平赛事，正是由于观众长期处于这种环境中，形成的免费观念导致现在自媒体会员累积速度极为缓慢。

    二、大众竞技体育比赛品质不高

    观众是体育市场追求的终极目标，也是体育赛事电视转播权经营开发的关键因素。我国虽然是世界竞技体育强国，但在那些具有广泛影响力观赏性强、商业开发价值大的运足球、篮球却普遍水平较低，尤其是近年来国内的甲A中超联赛假球、黑哨不断，极大地的公信力。因此从赛事电视转播权经营开发的角度看大众竞技体育比赛基调不高，开发中缺乏吸引力，我们还没有像NBA意甲英超、德甲、温网、F1等品牌体育电视产品。

    三、内容平台，多元开发

    内容平台的建立基于“内容为王”的理念。“内容为王”是由维亚康姆公司总裁雷石东提出来的，“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容。内容是传媒产业发展的核心,内容是品牌形成的支撑,直接作用于消费者的精神世界。国家大力提倡的“工匠精神”的实质也是产品质量的提升，工匠精神”意味着内容的精致和独到。在新媒体迅猛发展的新时期，“内容为王”更为强调的是媒体对自身核心竞争力的理解、对新闻理念的解读、对内容社交元素的重视以及对受众心理的了解心。

在新媒体环境下,如何更有效地进行体育新闻传播？

由于新媒体和传统媒体不同，不会受到时间和空间的限制，那么新媒体目前主要形式是手机、电脑、主要是以互联网为载体形式，那么不管是体育新闻传播还是什么其他行业，可以试试当前的微信、抖音和快手等短视频工具、或者与知名的网站或者网络媒体宣传都能进行很好的体育新闻传播。

新媒体对大学生体育生活方式的有利影响是什么呢？

体育意识的形成是促进大学生开展体育运动的关键，它包括体育兴趣，体育情感态度与体育价值观等诸多元素。大学生正处于最容易接受新兴事物的阶段，大学生通过接触新媒体，其体育兴趣得到了明显改善，提高了积极参与体育活动的意识，为形成良好的体育习惯奠定了基础。

同时，随着新媒体技术的更新发展，大学生的获知观念由被动接受体育教育的灌输，转为主动上网查资料来获取自己所想要的体育信息，参加体育活动的心态由“要我参加”向“我要参加”转变，其体育锻炼意识的改变也由“被动”变“主动”。

大学生课外体育活动是大学生参与体育活动的一个重要组成部分，手机、网络等新媒体使得大学生课外体育活动多样化。其丰富多样的体育信息和视频资源弥补了体育教学存在的不足。如今越来越多女大学生地选择在宿舍进行体育活动，他们更多地使用手机、电脑和平板灯，直接在宿舍进行一些简单的瑜伽，健美操等健身活动的练习，足不出户就可以享受体育锻炼的乐趣。

另外，由于新媒体环境的不断发展，大学生参与体育活动不在限制于大学校园，现如今很多APP跑步软件和电子手环可以随时记录和发布自己的运动轨迹和成果，同时还可以促进同学间的交流沟通，因此使得马拉松、越野跑、夜跑包括其他新兴的体育活动受到大学生的广泛关注。

随着新媒体在大学生体育生活的广泛运用，手机、网络等新媒体赛事直播以及体育资讯推送凭借其即时性、互动性以及海量性等优势越来越受到大学生的热烈追捧。新媒体体育信息的使用和传播为大学生提供了宽广的体育知识空间，扩大了大学生获取体育信息的渠道，比如一些特殊的体育运动不被大学生熟知，但是通过手机等新媒体的接触以及其体育信息的传递，使得大学生对喜欢或不知晓的体育赛事有了更好的认识，提高兴趣的同时也更加积极主动的参与该项运动中去。

体育消费是指人们对进行体育生活的各种方式的投入和消耗，新媒体作为一个新的平台，其消费付款的方式越来越受大学生的青睐。几乎所有的大学生都有网上购物体验经历，这不仅是因为新媒体的交易价格和质量是具有可比性，网店的体育相关用品价格更便宜，更透明。而且还因为这种模式有丰富的货源渠道，消费更加便捷，同时网上购物和新颖时尚的特点正好满足学生的炫耀、张扬个性以及鲁莽冲动的消费心理。

学校体育社团是学生参与体育组织比较常见的组织，社团活动准备，执行评价这一系列活动程序与新媒体的传播作用分不开。大学生通过参加体育社团能更好的进行技术交流，促进体育参与的积极性，加强团队配合以及增强人际交往能力。大学生也可以浏览体育社团的微信、QQ以及微博公众号，随时了解体育活动参与的信息。新媒体在高校体育社团的广泛应用突破了社团开展内容的空间和活动方式限制，高校体育社团也为大学生参与体育组织创造了广阔的新空间和新领域。