体育产业和互联网的关系_网络体育产业是什么样的

文章目录：

• 1、互联网是如何影响体育消费者购买行为的？
• 2、如何用互联网的思维运营体育产业
• 3、互联网对体育产业在未来的影响会有多大
• 4、“互联网+体育产业”的发展趋势和面临的主要挑战是什么呢？
• 5、什么是互联网+体育？
• 6、互联网加体育会给体育带来哪些变化

互联网是如何影响体育消费者购买行为的？

随着经济与网络技术的不断发展，我国已进入到电子商务时代。体育行业在经济市场中占据着较大的比重，随着互联网的兴起，体育消费者也能够通过网络销售平台进行消费，给其消费行为带来了很大的改变。本文对我国体育行业电子商务的现状进行了简单的介绍，并进行了电子商务时代网络体育消费者购买决策力的探讨。

关键词：电子商务；体育消费者；购买决策力

当前人们生活节奏较快，对于生活质量也有一定的要求，体育消费者的购物行为发生着改变。在进行商品购买中，节省时间与精力成了体育消费者最为关心的问题，提升购物的便捷程度与效率是当前商家的战略之一。电子商务满足了当代体育消费者以及商家的要求，故而获得了快速的发展。

1.体育电子商务现状

我国的体育行业电子商务起步相对较晚，在 20 世纪末。随着政府对于网络的推广普及，体育电子商务才进入快速发展，各种各样的体育用品销售平台出现，但早期电子商务销售平台较为混乱，购物安全得不到保障，产品质量不一，部分商家以次充好，故而虽然体育用品网络购物较为方便，但是人们购物较为谨慎。此外，厂家和销售商在进行产品介绍时，通常仅使用简单的文字进行介绍，消费者难以了解产品的实际情况，不利于促进消费者购买商品。体育电子商务的一次较大的革新发生在我国申奥成功后，商家发现了这一商机，逐步开始规范网站，并丰富了体育用品种类，对于产品的介绍也更加准确，详细，价格也控制在消费者的可接受范围内。同时商家还与消费者保持沟通交流，能够知晓消费者的需求，以及其对于产品的意见，从而完善产品，形成一个良性循环。当前，淘宝、京东等网站的建立，改变了人们的购物理念，也为人们带来了更多的购物选择，电子商务的发展也步入巅峰时期。

2.电子商务网络体育消费者购买决策力

2.1购买行为的影响因素

对于体育消费者而言，其进行网络体育用品购买时，主要影响其购买的因素有产品的质量性能是否良好，产品价格是否在消费者的承受范围内、购买是否方便，产品是否与网站描述一致。此外，消费者的个人情况也有一定的影响，比如：收入情况、审美、文化因素、心理状态等。

2.2消费行为动机探讨

体育消费者在进行产品购买的时候，存在不同的品牌趋向与需求，但是由于网络信息的丰富，对消费者的影响极大，在接受大量的信息以后，消费者可能会产生或改变购买的初衷，从而去购买某一体育用品网店的商品。但是体育消费者对于体育用品的了解都是借助互联网平台，对于商家是否真实，也不能够实际的看到体育用品，故而在购买时，心中多多少少会存在疑虑，当在进行消费者消费动机探讨时，主要从两个方面着手：需求动机、心理动机。需求动机指的是体育消费者对于体育用品有购买的需要，其大致可以分为三个方面：兴趣需求、交流需求以及聚集需求。兴趣方面的需求指的是体育消费者对于某一体育用品有着强烈的兴趣，从而产生购买的欲望，也可以是消费者对于某一品牌尤为青睐，从而产生购买欲望。对于体育消费者的交流与聚集需求，体育用品网店可以为其提供更多的平台，主要可以进行线上与线下的活动开展，能够促进消费者之间的交流互动，例如邀请客户进行对于在网站上购物全过程的评价，对于商品使用性能的评价等，能够有效地刺激后来消费者的购买欲望。

如何用互联网的思维运营体育产业

在业内人士看来，中国体育产业未来发展方向就是资源的整合，通过移动互联网所提供的电子商务机会，使体育产业迎来新的发展黄金时期。在未来的发展过程中，移动互联网将扮演极其重要的角色，线上与线下平台的共同运营，将为企业提供整合型营销服务，同时也给消费者提供了更加专业与互动的交流平台。

在移动客户端上，用户可以随时关注各种大型体育赛事，这为体育赛事的推广提供了一个更为便捷的平台，体育爱好者通过手机就能随时随地进行收看，突破了传统上工具与地域的限制。而体育商城的加入，使体育商品通过电子商务的方式，拓宽了营销渠道，为生产企业带来了更大的潜在消费群体。体育产业专属移动客户端出现后迅速被消费者所认可，这也说明新的平台更加适合消费者的消费趋势和行为。

在移动互联网时代，便捷、个性化的消费是新的发展趋势，移动客户端的诸多功能也正适合了这些要求。通过这一平台，可以将体育产业的结构进一步优化，培育消费者的消费热点，进一步挖掘体育产业的潜力。体育产业关系着国计民生，移动客户端的出现也给体育产业灌输了新的思维和技术，使中国体育产业实现市场的过度与升级。

专家分析认为，利好的政策加上移动互联网的技术支持，中国体育产业将形成巨大的市场空间，也将吸引更多的战略投资，这些对整个产业的发展都将是极大的激励。

互联网对体育产业在未来的影响会有多大

我们同行科技是业界最权威的体育数据供应商之一，数据服务品牌为SportsDT，从2003年创立至今积累了多年的赛事资料和信息数据，并拥有一支经验丰富的优秀团队。

SportsDT现与淘宝网、PPTV、网易、懂球帝等多家互联网企业开展数据上的深度合作，并成为2016里约奥运的中国区官方数据合作商。

未来，SportsDT立志打造最全面、最稳定、最专业的体育数据服务，立足中国体育数据市场，将业务拓展至全球。我想这就是互联网对于体育产业的重要影响之一。

我们是一个极度重视数据IP的公司，顺便提一下我们的丰富的数据版权资源：

2016里约奥运会指定中国官方数据商

与国际奥委会IOC达成战略合作关系，成为2016奥运内容的中国官方数据商，顺利为中国的体育媒体提供一整套数据、媒介及数字化服务。

接下来的2018冬季奥运会与2020年夏季奥运会，SportsDT也将继续为中国市场提供官方数据服务。

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与境外多家知名俱乐部官方、数据商、版权商达成合作

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英国体系：PA Sports、IMG

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2016~2021年 欧冠篮中国官方数据商

“互联网+体育产业”的发展趋势和面临的主要挑战是什么呢？

中国体育社交产品的形态不断完善，移动互联网技术促使传统体育营销的广告投放方式更加多元。体育企业不仅可以在传统的电视节目中投放广告，赞助球员、球星等，还可以在电子商务平台做营销活动，在其他新媒体端口赞助网络红人等。

用户只需要在手机端就可以了解和体验到最新、最热门的体育活动、赛事和产品等，体育消费体验更加丰富。并且，还能在网上与全球各地的体育爱好者互动，与体育明星在微博上交流，参与感更强。随着“互联网+”的深入应用与融合，不论是在体育活动项目还是体育产品方面，体育产业的微体育平台分类更加精细化。

例如，体育赛事活动中的篮球就被分为NBA、CBA、WNBA、WCBA、意篮甲、法篮甲、德篮甲和西篮甲等，便于用户快速搜索和找到自己想观看的赛事。在这种精细化平台分类下，拥有多元化体育爱好的爱好者相继涌入各类平台中，通过互联网、移动终端等与兴趣相投的用户进行实时互动，群众的体育积极性被大幅调动。

自制体育节目和IP不断发展，将成为未来产业发展主流。随着“互联网+”与体育产业的深度融合，为了保持流量，体育企业开始将目光转向体育产业链的核心IP。希望通过不断丰富和拓展体育IP的内容，提高IP质量从而促进自身健康发展。目前自制的体育节目的体育IP已经获得了一定好评和流量，形成了相当可观的用户基础，可以说比较成功。因此可以预见，未来这种结合互联网的低成本、轻压力自制方式，将成为体育产业发展主流。

当前，“互联网+体育产业”发展缺乏完善政策法规与经营管理体系，难以保障体育产业的持续发展。一方面，相关政策法规体系存在较大滞后性和缺陷，相关法律法规缺失，体育消费监管不严，使得电商平台体育用品、品牌的假冒伪劣、盗版现象严重。这在极大程度上降低了消费者的消费体验，影响了消费者的体育品牌信任，无法满足“互联网+”时代体育产业的发展需求。

另一方面，针对于网络体育产业的相关法律法规仍然缺失，使得体育产业合规企业面临较大损失。例如，现阶段，我国存在链接聚合侵权的APP数量超过100个，客户群体总共加起来接近1000万级别，对正版赛事的侵权问题十分严重。

在“互联网+”时代背景下，仍有部分体育企业不明确“互联网+体育产业”的本质，单纯将开通网店、建网络平台或微信公众号等视为“互联网+体育”。这种浅显的认知使得企业发展并没有太大改观，因此企业的品牌创新也并不高效，且效果不佳。

纵观当前中国传统体育企业，如李宁、特步、安踏、匹克、鸿星尔克、361°等，大多都在漫无目的地发展，自身品牌特色不突出，存在感较低，对消费者的吸引力日渐减弱。反观体育用品品牌世界第一的耐克，凭借简约符号和独特的LOGO设计，使得品牌的整体可见性增加，一线明星、炫目广告、不断更新的性能，以及强大的售后服务，有效增加粉丝客户群体对品牌的粘性。

要想增加用户对体育企业的网络消费信任，我国应不断完善体育产业发展保障制度，强化网络安全管理。具体而言，可以抓紧制定数据开放的立法及相关政策，充分发挥大数据优势，加强体育产业的信息化建设。同时，我国应加紧建立体育IP保护制度，保护如腾讯和乐视TV等体育新媒体企业的知识产权，保证视频或体育直播流媒体市场的健康运转。另外，还要建立体育消费者的个人信息保护制度，强化网络安全管理，营造健康的大数据环境，落实相关部门的监管。

什么是互联网+体育？

“互联网+体育”是指以创新2.0下互联网发展的新形态、新业态为依托，将互联网的创新成果深度融合于体育行业的发展之中，推动传统体育行业的产业链、市场业态及商业模式等各个方面的颠覆性创新与变革，改造体育产业的演进模式和商业模式，提升体育产业的创新力、生产力和核心竞争力，形成更广泛的以互联网+为基础设施和实现工具的体育产业发展新形态。一句话概括：通过互联网+的方法，解放生产力，推动传统体育产业的全面升级，使之到达全新的境界。

互联网加体育会给体育带来哪些变化

集中收集人马，促进信息交流与增强成员之间的互动和学习探讨，加强了团体的沟通与协作，共同完成体育神圣事业