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为什么在营销3.0的时代需要娱乐营销
科特勒把营销分为三个时代，
第一个时代就是营销1.0.正如亨利·福特所言：“无论你需要什么颜色的汽车，福特只有黑色的。”这就是以产品为中心的时代。这个时代的核心是产品管理，营销也被局限于支持生产活动的七大功能之一，它的主要功能是为产品创造需求。麦卡锡的4P理论被奉为1.0时代的圭臬：开发产品、制定价格、进行促销和建立渠道。简而言之，此时营销尚停留在战术阶段，它几乎不需要任何创新。营销1.0时代基本上是卖方市场的时代。
从上世纪70年代开始，全球逐渐进入买方市场时代：产品日益丰富，为争夺顾客，企业之间开始了盲目的竞争。这时候更多的营销因素诞生了，比如4C所强调的顾客、成本、便利性和沟通，营销也因为处于顾客需求不足的时代而愈发引起企业重视，逐渐从战术层面上升至战略层面。营销者认识到，要更有效地创造需求，必须改变以产品为中心的方式，转变为以顾客为中心。STP战略的出现是营销2.0时代的核心标志，它强调市场细分（Segmenting market）、目标市场（Targeting market）和定位（Positioning）。事实上，这是当下营销中最常用的营销战略模式。
从上世纪90年代开始，电脑、互联网逐渐进入人们的生活。随着网络化的深入，人类也开始变得高度互联，信息不再是稀缺资源，消费者的消息变得异常灵通，同时也极大地促进了口碑的传播。为了适应这些新的变化，营销者又一次开始了营销变革，更专注于人类的情感需求。新时代的营销概念也应运而生，比如情感营销、体验营销、品牌资产营销等。先前的以消费者为目标的传统市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求。这就是科特勒所说的营销3.0。
百草味的零食怎么样？
发展历程编辑
百草味以12年坚持制作出卓越不凡的品质，不断加快创新自主品牌建设步伐。[9]
发展至2015年，可以概括为三个阶段：
1.0时代（2001-2009），线下连锁，极速成长。
百草味旗舰店礼盒
百草味旗舰店礼盒
2003年百草味第一家零食店开业。[10]
2005年创建第16家百草味休闲零食店，百草味商标注册。
2007年杭州郝姆斯食品有限公司成立，主攻产品研发与生产。[11]
2008年杭州百草味食品有限公司成立，杭州为总部。门店辐射全国共计42家。[12]
2009年杭州百草味食品有限公司更名为杭州百草味企业管理咨询有限公司，负责百草味品牌管理、连锁经营。同时新增门店62家，总数达100多家。[12]2.0时代（2010-2013），电商起飞，互联网升级。2010年杭州百草味企业管理咨询有限公司，正式获商务部批准为中国特许经营企业。[13]
同年12月，应阿里巴巴邀请，正式入驻淘宝商城（天猫前身）。“百草味旗舰店”挂牌营业，开启百草味互联网商务新纪元。[1]
2011年电商日销售突破50万，日订单15000单/日。开店4个月，食品类目就排名第一。[7]
同年5月获得风险投资1000万。[14]
2012年获得中国连锁经营金麒麟奖之最具成长品牌[15] 。同年双十一单日突破500万。[16]
2013年百草味品牌十周年。与申通快递达成战略合作，成为首家入仓申通大商家。全面启动全国仓储物流战略布局。同年年底至2014年1月，百草味全网年货节销售第一，成为互联网休闲食品第一品牌。[17]
3.0时代（2014至今），流通网络，未来纪元。
2014年百草味全网首创吃货节，店铺成交额破1000万。[18]
2014年百草味电商销售额突破10亿元。[7]
2015年第二届吃货节开启。成交额2000万，同比首届吃货节增长100%。[19]
2015年百草味电商销售额突破15亿元。[20]
2016年百草味第三届吃货节开启，成交额突破4000万，同比增长100%。[21-22]
2017年7月百草味正式与阿里零售通合作，“抱抱果”、“仁仁果”等百草味旗舰店单品通过零售通进入了50多万家线下社区小店的进货清单。[23]
电商战绩编辑
百草味旗舰店产品
百草味旗舰店产品(9张)
2010年开始，百草味从线下全面转移到线上。百草味旗舰店快速入驻了天猫、京东商城、拍拍网、1号店、当当网、苏宁易购、亚马逊、唯品会等各大主流的电商平台，并成为平台食品类目核心商户。2014年，百草味已经成为互联网休闲食品领先品牌，位踞行业前三。一系列数据可以说明百草味电商的成绩：
2013年年货节，百草味礼盒卖出435536盒,全网销量排名第一,休闲零食排名第一,年货礼盒排名第一。
2014年，百草味全网首创首517吃货节，店铺成交额1000万，零食类目全网第一。
2014年双十一狂欢节，百草味店铺成交额突破6000万，单日笔数67万。
2015年，百草味第二届517吃货节，成交额达到2000万，同比首届吃货节增长100%。聚划算成交笔数36万，超出第二至十位零食商家总和。[19]
2015年双十一狂欢节，百草味全网成交额突破1.56亿。[24]
2012~2015连续四年年货礼盒销售累计达1000万盒。年货坚果礼盒全网销量第一。[20]
2016年，百草味第三届517吃货节，成交额达到4000万，同比第二届吃货节增长100%。[21]
2016年双十一狂欢节，百草味全网销售2.52亿，天猫旗舰店单店2.04亿，成为整个食品类目的亚军[22]
企业营销编辑
为了贴近新一代的年轻消费者，百草味举行了非常多的娱乐营销活动，未来将有更多更好玩的活动与用户一起分
百草味企业营销
百草味企业营销(5张)
享。
1、2014年，植入现象级网络神剧《万万没想到贺岁篇》，短短两天突破500万播放量。[18]
2、2014年，深度合作经典翻拍剧《孤独的美食家》，推出吃货盒子。[18]
3、2015年，百草味全程冠名氧气音乐节，邀请了《我是歌手》中的音乐诗人李健和韩国歌王TheOne郑淳元，以及宋冬野、莫西子诗和尧十三等民谣歌手。[19]
4、2014年百草味全网首创了517吃货节，与100万百草味的粉丝打造了全民的零食盛宴。[18]
5、2016年，百草味第三届517吃货节，与草莓音乐节合作打造了升级版的音乐盛宴。[25]
企业团队编辑
百草味企业团队
百草味企业团队(6张)
百草味员工以“七龙珠”价值体系：敬业、高效、快乐、创新、团队、激情、诚信。
他们来自世界食品企业、科技公司、互联网企业和金融机构。他们都非常年轻、激情、有活力。
他们在真切地改变人们吃的方式以及生活方式，定义食品行业的未来。[26]
他们提供较好的用户服务体验和充满爱的关怀。
他们能给客户带来想象不到的惊喜，让百草味成为全世界有创意的食品公司。
他们相信，在百草味工作是一件最酷炫的事。
微信小程序和百度智能小程序区别？
百度副总裁沈抖强调，智能小程序与百度的新使命“用科技让复杂的世界更简单”高度一致，是百度AI落地和重构移动生态的重要产品，将给开发者一个重新找回流量、服务用户的新途径。他同时表示，智能小程序是开放的生态，不仅可以运行于百度的平台，更可以运行于外部App上，开发者一次开发就可以实现多端运行，这和微信小程的封闭生态有着本质的区别。
百度App业务部总经理平晓黎表示，“体验、流量、智能、开放”是百度智能小程序的四大核心理念。百度智能小程序将从开发能力、流量供给、业务变现等各个维度，以完整的闭环赋能广大开发者，开发者可以分享百度的千亿优质流量和百度大脑3.0的AI能力，并找到适合自己的个性化解决方案，从而获取、留存有价值的用户。
百度视觉技术部、人脸技术部、增强现实技术部总监吴中勤介绍说，目前智能小程序已经支持包括文字识别、语音合成、内容审核以及图像识别方向的AI技术，极大降低了开发者的开发门槛和开发成本，实现了更自然的人机沟通。未来，智能小程序还会全面接入百度大脑，以满足各类开发者的不同需求。
百度商品推广部(闪投)总经理丁灿彪则表示，基于庞大的优质流量、以及大数据、意图识别、兴趣识别、自然语言分析等AI技术，百度可以把智能小程序精准、高效的分发给各类用户，从拉新客、提转化、促留存三个全面赋能商业推广，提升商业转化能力。与之呼应，百度App市场负责人尹英利、爱奇艺综艺营销中董轩总经理从泛娱乐营销方面，展示了智能小程序在链接IP与粉丝，打造粉丝经济上的积极效应。
当天，百度推荐技术平台部总监赵世奇、百度搜索资深研发工程师程刚详细介绍了百度如何利用千亿优质流量赋能智能小程序。据介绍，与其他小程序平台不同，智能小程序是主动、持续的分发。百度智能小程序不仅会在信息流中进行分发，也会在内容相近的百家号文章中、文章的底部等处进行分发。此外自然搜索结果和阿拉丁也都是智能小程序的入口。在他们看来，可分发、可沉淀、可经营优势，将帮助开发者获得超越同业的流量支持，所有的优质智能小程序都可以平等地脱颖而出。
百度App业务部前端架构师雷志兴从技术层面对百度智能小程序的开放思路进行了详细介绍。他表示，结合Web技术和客户端技术，智能小程序实现了逻辑层和视图层的分离，真正做到了一端开发，多端可运行。他同时强调，其他平台上的小程序只要简单修改几行代码，就可以直接接入智能小程序。
会上，百度智能小程序还宣布成立“智能小程序学院”，并由沈抖任院长。据介绍，“智能小程序学院”将通过公开课、场景共建、广告分成、投融资等多种形式全方位、多维度扶持开发者，共建繁荣的智能小程序生态。
家线下社区小店的进货清单。[23]电商战绩编辑百草味旗舰店产品百草味旗舰店产品(9张)2010年开始，百草味从线下全面转移到线上。百草味旗舰店快速入驻了天猫、京