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体育用品营销策略参考文献
帮忙一e下u啊‘谢谢啊！ 会展营销的技巧 如果组展企业对某个q展览会的销售综上a所述，对会展营销而言，低成本和服务创新是重点，灵活应变的组合策略是 uЧ┛d觥骸cφns瞍e埂joみoみn
体育市场营销的图书目录
第一章 体育产业与体育产业结构
第一节 体育产业发展概况及相关概念
一、体育产业发展概况
二、体育产业的概念
第二节 体育产业结构
一、体育消费者
二、体育产品
三、体育生产商与中间商
第三节 我国体育产业结构的政策选择
一、促进体育产业结构的全面优化
二、以体育健身娱乐业为主导产业，带动体育产业结构的全面升级
三、重点扶持体育竞赛表演业和体育培训业，以体育竞赛表演业带动体育中介服务业和体育金融保险业
四、发挥市场对体育用品制造业和体育用品销售业的调控作用
五、适度发展体育彩票业
第二章 体育营销及观念演变
第一节 体育与体育营销
一、体育的本质与功能
二、体育营销
第二节 体育营销观念
一、传统的体育营销观念
二、现代体育市场营销观念
案例1 体育院校到底怎么办？
案例2 环青海湖国际公路自行车赛
案例3 奥运会赛程为何调整
第三章 体育营销管理过程与环境
第一节 体育营销管理过程
一、体育营销战略计划
案例4 NBA的中国市场发展战略
二、体育营销计划的执行
三、控制阶段
第二节 体育营销的宏观环境
一、政治、法律环境
二、社会文化环境
三、人口环境
四、经济环境
五、技术环境
第三节 体育营销的微观环境
一、体育组织
二、供应商
三、消费者
四、竞争者
五、社会公众
第四章 体育消费者的行为分析
第一节 影响观赏型体育消费者购买行为的主要因素
一、动机因素
二、运动的吸引力
三、经济因素
四、竞争因素
五、人口因素
六、场馆因素
七、运动介入程度
八、球迷的认可
第二节 参与型体育消费者的购买的决策过程
一、问题的识别
二、信息的寻求
三、评估选择
四、参与
五、参与后的评估
第三节 参与型体育消费者与观赏型体育消费者的消费行为比较
一、参与型体育消费者的消费特点
二、观赏型体育消费者的消费特点
第五章 运动市场细分、目标市场选择与定位
第一节 市场细分的标准
一、人口变数
案例5 电子竞技：新的体育细分市场
二、社会经济细分
三、社会心理细分
四、地理细分
五、行为细分
六、利益细分
第二节 目标市场的选择
一、评价目标市场
二、目标市场选择的标准
案例6 第六届全国城市运动会(简称六城会)资源开发的市场细分与市场定位
三、目标市场营销策略
第三节 目标市场的定位
案例7 联想集团的国际化战略定位
案例8 拉库斯特与“鳄鱼”牌服饰的市场定位
第六章 体育产品与产品策略
第七章 体育产品的价格策略
第八章 体育分销渠道与策略选择
第九章 体育营销沟通与促销组合决策
第十章 体育促销组合要素
第十一章 体育赞助
第十二章 体育赛事特许产品的市场开发与管理
第十三章 体育营销组织、执行与控制
主要参考文献
求 李宁体育服饰营销策略研究 的文献综述和文献翻译？？？非常感谢
文献综述是对某一方面的专题搜集大量情报资料后经综合分析而写成的一种学术论文， 它是科学文献的一种。
格式与写法
文献综述的格式与一般研究性论文的格式有所不同。这是因为研究性的论文注重研究的方法和结果，特别是阳性结果，而文献综述要求向读者介绍与主题有关的详细资料、动态、进展、展望以及对以上方面的评述。因此文献综述的格式相对多样，但总的来说，一般都包含以下四部分：即前言、主题、总结和参考文献。撰写文献综述时可按这四部分拟写提纲，在根据提纲进行撰写工。
前言部分，主要是说明写作的目的，介绍有关的概念及定义以及综述的范围，扼要说明有关主题的现状或争论焦点，使读者对全文要叙述的问题有一个初步的轮廓。
主题部分，是综述的主体，其写法多样，没有固定的格式。可按年代顺序综述，也可按不同的问题进行综述，还可按不同的观点进行比较综述，不管用那一种格式综述，都要将所搜集到的文献资料归纳、整理及分析比较，阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述，主题部分应特别注意代表性强、具有科学性和创造性的文献引用和评述。
总结部分，与研究性论文的小结有些类似，将全文主题进行扼要总结，对所综述的主题有研究的作者，最好能提出自己的见解。 参考文献虽然放在文末，但却是文献综述的重要组成部分。因为它不仅表示对被引用文献作者的尊重及引用文献的依据，而且为读者深入探讨有关问题提供了文献查找线索。因此，应认真对待。参考文献的编排应条目清楚，查找方便，内容准确无误。关于参考文献的使用方法，录著项目及格式与研究论文相同，不再重复。
求体育营销英文文献
体育旅游营销中的体验式创新策略
针对体验经济时代体育旅游消费的新趋向，对于体育旅游企业而言，既是机遇，也是挑战。体育旅游企业若不能跟上时代步伐，随着消费需求的变化而改变自己的营销策略，则必将被消费者抛弃。因此，为了适应体验经济时代体育旅游消费的新趋向，体育旅游企业在营销策略上要做出相应调整和创新。
大力开展体验营销
努力贴近体育旅游消费者，体会他们的需求和感受，进行体验营销，给消费者心理需求以满足。体育旅游产品是一种享受型产品，重视对消费者的精神和心理需求的满足，进行情感体验营销将激发潜在旅游者的旅游动机。例如我们吸引球迷去韩日世界杯，不仅是让球迷去看球，而是让球迷来体验一种不同的体育文化：统一的队服、队标等服装设备，加强与国家队的归属感。通过有组织的呐喊、行动来融入比赛，体验足球每分每秒的激动、喜悦、感动、失望、悲痛与憧憬。
开展一对一营销
菲利浦•科特勒在论述现代企业所面临的困境时指出：我们的企业在日趋白热化的产品竞争中，找不到份额的市场和可持续成长的市场已成为其头号难题，无数国际企业都面临着市场萎缩与科技提速的尴尬，要摆脱这种尴尬的根本出路在于快速有效地为企业产品找到对应市场，并且建立好寻找市场和打造市场的良方。现今旅游需求的个性化趋势愈演愈烈，个性就是消费观念，成功的个性演出是旅游产品和服务与旅游消费者内心需求的交集点。在体验经济时代，为达到旅游产品的个性化、多样化和差异化，旅游企业从产品的设计、生产、传递到消费的全过程都要紧扣人们的精神需求，开展一对一营销，使旅游产品和服务能引起消费者的共鸣。
加强互动营销
在体验经济时代，企业可以通过让消费者体验产品、确认价值、促成信赖后自动贴近产品，成为忠实客户。具体到体育旅游行业，一方面要强调旅游企业和体育旅游消费者之间的互动，另一方面更要强调消费者与消费者之间的互动。因此在营销手段上突出旅游者的参与性，加强互动营销。例如体育旅游者根据自己偏好、自身特点定做、设计体育旅游线路、体育旅游项目，和体育旅游企业合作搭建体育旅游舞台。在体育旅游过程中享受感官、知识、审美、情感、心理等复合体验，获得心理的高峰体验。
突出品牌营销的优势
品牌是体验的基础、灵魂。有诱惑力的品牌可以调整旅游者对旅游产品的现实感受，品牌鲜明的旅游产品能充分调动消费者的感觉器官，使之留下难忘的经历，强化旅游体验。当今旅游产品日趋丰富，且同质化趋势日渐明显，市场竞争激烈，单纯利益驱动不足于打动消费者，而能满足消费者高层次需求的产品更能引起共鸣。因此结合产品特点和消费者的需求心理，塑造能征服消费者内心品位的品牌形象，突出品牌营销的优势，是体验经济时代发展的必然要求。如黑龙江哈尔滨的冰雪旅游城市、山东潍坊的风筝旅游城等体育旅游品牌，使旅游者对旅游地产生未见其形，先领其意的效果。
积极实施绿色营销
绿色消费是一种可持续消费模式。由于进入体验经济时代，体育旅游消费者对绿色产品的追求和环保意识的增强，体育旅游营销在营销意识上要主动迎合旅游消费绿色化的新趋向，积极开发有益于社会及体育旅游消费者健康的业务，突出旅游产品的绿色内涵，积极实施绿色营销
Sports Tourism Marketing experience in the innovation strategy
Experience economic times for Sports of the new trend of tourism consumption, for sports tourism enterprises, is both an opportunity and a challenge. Sports tourism enterprises can not keep pace with the times, with the changes in consumer demand to change their marketing strategy, then consumers will be abandoned. Therefore, in order to adapt to the experience economy era pe new trend of tourism consumption, sports tourism enterprises in marketing strategy to make corresponding adjustments and innovation.
Vigorously Experiential Marketing
Efforts to close the sports tourism consumers, understand their needs and feelings to experience marketing to consumers in order to meet psychological needs. Sports tourism product is a kind of enjoyment of products, attention to consumer demand for the mental and psychological satisfaction, the emotional experience of marketing to potential tourists to stimulate tourism motivation. For example, our ability to attract fans to the Korea-Japan World Cup, not only is to allow fans to watch a soccer match, but to enable fans to experience a different kind of sports culture: a unified uniforms, team apparel and other standard equipment, strengthen cooperation with the national team a sense of belonging. Scream through organized action to integrate into the game, every minute of football experience excitement and pleasure, touched, disappointment, grief and longing.
Conduct one-on-one marketing
• Philip Kotler on the modern enterprise in the difficulties faced by that: U.S. companies in the increasingly heated competition in the product, not market share and sustainable growth of the market has become the number one problem, and numerous international companies are faced with shrinking markets and technology, acceleration of the embarrassment of having to get out of this embarrassment is the fundamental way to quickly and efficiently find the corresponding product for the enterprise market, and set up a good market and look for ways to create markets. Current travel demand in the growing trend of personalization, the concept of personality is the consumer, the successful performance of personalized products and services are travel and tourism needs of the consumers mind intersection point. In the experience economy era, in order to achieve the tourism product personalization, diversification and differentiation, and tourism enterprises from product design, production, delivery to consumption must be closely the whole process of people's spiritual needs, to carry out one-to-one marketing, tourism Products and services can lead to resonate with consumers.
To strengthen the interactive marketing
In the experience economy era, enterprises can enable consumers to experience products, confirmed the value of the trust contributed to automatically close after the products, become a loyal customer. Specific to the sports tourism industry, on the one hand, would like to emphasize tourism enterprises and sports tourism interaction between consumers, on the other hand would like to emphasize the consumer and the interaction between consumers. Therefore, in marketing to highlight the participation of tourists, thereby enhancing the interactive marketing. Such as sports tourists according to their own preferences, its own characteristics custom designed tours Sports, sports tourism, sports tourism and sports tourism enterprises to build the stage. Sports tourism in the course of the enjoyment of the senses, knowledge, aesthetic, emotional, psychological and other composite experience peak psychological experience.
Highlight the advantages of brand marketing
Brand experience are the foundation of the soul. Brand can be tempting travelers adjust to the reality of the feelings of tourism products, brand distinctive tourism products can be fully mobilized consumer sensory organ, so that left unforgettable experience, and strengthen the tourism experience. Tourism products in today's increasingly rich, and the homogenization of trends emerging, competitive market-driven benefits simply insufficient to impress consumers, and to meet consumer demand for high-level products that can resonate. Therefore combination of product characteristics and consumer demand psychological, mold can conquer the heart of consumer-grade brand, highlighting the advantages of brand marketing, experience economy is an inevitable requirement for the development of the times. Harbin, Heilongjiang such as ice and snow tourist city, Shandong Weifang kite Travel City Sports Tourism brand, so that tourists not to travel to have their shape, to receive its intended effect.
Active implementation of Green Marketing
Green consumerism is a kind of sustainable consumption patterns. Because of the times to enter the experience economy, sports travel consumers of green products and the pursuit of enhanced environmental awareness, sports tourism marketing in the marketing sense to take the initiative to meet the tourism consumption of the new trend of green, actively develop tourism beneficial to the community and the health of consumers Sport business, highlighting the connotation of green tourism products, and actively implement green marketing
品找到对应市场，并且建立好寻找市场和打造市场的良方。现今旅游需求的个性化趋势愈演愈烈，个性就是消费观念，成功的个性演出是旅游产品和服务与旅游消费者内心需求的交集点。在体验经济时代，为达到旅游产品的个性化、多样化和差异化，旅游企业从
mpetitive market-driven benefits simply insufficient to impress consumers, and to meet consumer demand for high-level products that can re
and to change their marketing strategy, then consumers will be abandoned. Therefore, in order to adapt to the experience economy era pe new t